【摘 要】
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目的 探究产品意象形态各设计要素对产品整体设计的贡献程度，为设计师提供可靠的设计指导，分析产品意象形态设计要素对产品整体设计的贡献规律，基于信息熵和蛛网图评价法提出一种产品意象形态设计要素评价方法。方法 首先，基于信息熵理论计算各形态设计要素的熵值，并求得权重；其次，应用蛛网图评价法构建各产品意象形态设计要素评价向量，绘制产品意象形态设计要素蛛网图，并计算均衡性贡献系数和意象形态综合评价值；最后，
【基金项目】
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教育部产学合作协同育人项目（201802112092）； 国家自然科学基金（51705226）； 甘肃省自然科学基金（20JR10RA168）；
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目的 探究产品意象形态各设计要素对产品整体设计的贡献程度，为设计师提供可靠的设计指导，分析产品意象形态设计要素对产品整体设计的贡献规律，基于信息熵和蛛网图评价法提出一种产品意象形态设计要素评价方法。方法 首先，基于信息熵理论计算各形态设计要素的熵值，并求得权重；其次，应用蛛网图评价法构建各产品意象形态设计要素评价向量，绘制产品意象形态设计要素蛛网图，并计算均衡性贡献系数和意象形态综合评价值；最后，应用产品形态美度评价方法计算各样本的美度评价，并进行对比验证，证明了该方法的可行性。结果 以奥迪A7系列汽车前脸为研究对象，经过计算得到均衡性贡献系数排序和意象形态综合评价排序，绘制样本意象形态设计要素蛛网图，直观展示各意象形态设计要素的贡献度与均衡性。结论 通过产品意象形态设计要素评价研究，量化产品意象形态各设计要素对产品整体设计的贡献度，有助于设计师在复合意象产品设计中的设计决策。
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