【摘 要】
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烟台苹果品牌首次提出5个核心价值支撑链,分别是:口感酸甜黄金比、种植水平优先级、生态条件世界级、品牌价值第一高、中国历史第一个。据此,"中国第一个苹果,烟台苹果"的核
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烟台苹果品牌首次提出5个核心价值支撑链,分别是:口感酸甜黄金比、种植水平优先级、生态条件世界级、品牌价值第一高、中国历史第一个。据此,"中国第一个苹果,烟台苹果"的核心价值及品牌口号被重新定义。这个口号有三层含义,一是将烟台苹果品牌的核心价值凌驾于中国其余苹果区域品牌之上,彰显中国苹果的根脉属性;二是以文化差异特征突围产品特征的差异化竞争战略;三是以准确、自信的形象快速高位传播,震慑竞争者,占领消费者心智。
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