【摘 要】
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中国电视业提出和实施品牌战略已有多年，但是如何把品牌战略作为发展战略之一，真正成为媒体壮大实力、增强活力、提高竞争力的有效途径，现在仍是电视业正在探索的重大课题。凤凰
【机 构】
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华中科技大学新闻博士生,华中科技大学新闻与信息传播学院院长
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中国电视业提出和实施品牌战略已有多年，但是如何把品牌战略作为发展战略之一，真正成为媒体壮大实力、增强活力、提高竞争力的有效途径，现在仍是电视业正在探索的重大课题。凤凰卫视在塑造媒体形象方面实施品牌战略的成功，无疑为内地诸多电视媒介的品牌经营提供了一个很好的借鉴，而事实上，内地很多媒体在品牌策略上也争先效仿凤凰卫视，特别是凤凰卫视的“明星制”。曾被戏言只有“县级台”规模的凤凰卫视发展至今，员工也不过只有500多人，
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