【摘 要】
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广告主与广告公司是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范。广告行业主体的治理,是防范
【机 构】
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三峡大学文学与传媒学院,三峡日报传媒集团
【基金项目】
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三峡大学基金项目“广告创作价值论”(项目编号:KJ20118055)最终成果一部分
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广告主与广告公司是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范。广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理。这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义。
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