在当下的中国影视市场，IP依然是高热度的关键词之一。随着产业升级，IP全产业链开发成为行业共识。近两年，动画IP开发进入业界视野，全产业链运作成为题中应有之义。如前段时间在荧屏热播的IP影视剧《择天记》，其动画片已更新到第二季，第二季第一集的单集点击量超过1.2亿次。动画IP开发市场潜力显现。
　　6月14日，第23屆上海电视节——白玉兰电视论坛围绕动画IP的开发与制作，邀请本来影业总裁王磊，英国动画制作人、动画媒体咨询师琼·洛夫茨，阅文集团副总裁罗立分享动画IP开发中的经验。
　　IP市场正在分层
　　IP热潮虽然未退，但随着市场进一步成熟，投资者开始变得理性。罗立认为，“目前市场上有大量伪IP，只是用IP的噱头‘镀金’，所以投资者需要进行更加客观的判断。”不过，他也表示，“现在伪IP在市场上越来越难被认可，IP市场正在分层。”
　　当谈及阅文的动画IP开发模式时，罗立坦言，动画IP的全产业链开发有多种途径，但对于阅文集团而言，较好的开发模式是由投入成本较小的文字（即网络文学作品）IP作为起点，再拓展到动漫、游戏、影视作品等内容的逐层开发，“这样的开发模式更易扩大粉丝受众群体。”
　　在罗立看来，国内动画IP的开发空间与动画公司制作水平密切相关。“国内动画公司在数量和制作水平上远不及影视制作公司。据我了解，影视制作公司北京有4000家，上海有2000家，但好的动画公司却很稀缺，能够做全流程的公司可能不超过30家。”罗立还认为，就产值层面而言，国产动画有待提高，“如果不算低幼向的内容，中国一年的动画剧集产量不到50部甚至更少，想要在这种产量中找到爆红的动画，概率很小。”他由此判断，目前动画市场最关键的不是细分，而是做大。
　　动画IP开发
　　琼·洛夫茨在分享《粉红猪小妹》开发案例时表示，“在创意开发阶段应该尽少干涉创作者。”对此，罗立表示赞同，“阅文背后有大批创作者，作为运营者，我们尽量做到不干涉，因为创作是很私人的事情。必要时，可以给创作者们提供帮助和建议，因为如果作品太过于个人化，用户可能不买账。”他同时表示，最近一年来，阅文与作者的沟通开始增多，“越来越多的出品方希望作者在创作时就考虑到后续改编问题。为改编而提前调整内容，原作者也比较愿意接受，因为改编以及全产业链开发可以帮助他们提高作品和作者的知名度。”
　　琼·洛夫茨表示，当《粉红猪小妹》动画开发到较完整阶段时，他们向市场推出了动画玩具，在玩具热度持续时又推出了书籍，之后陆续推出其他衍生品，“我们用了13年时间才实现《粉红猪小妹》在全球的高额盈利。”罗立表示，“漫长的制作周期——大量占领市场——等待收获”是动画IP开发的普遍模式，所以，做动画一定要有持久的耐心。他说：“在中国，比较好的一面是容易找到钱，但这些钱不一定肯花时间去等待收获。投资人不会讲‘工匠精神’，不会给你5年、10年去做作品，最多3年他们就要看到收益。如果创作者有办法平衡艺术和投资间的关系，让观众和投资人都信任你能坚持到最后，那么成功概率会很高。”他用阅文正在操作的IP举例，“动画片的创作要考虑怎么让自己活过5年，《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》都是活过5年的项目。”