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摘要：网购是当代电子商务发展的产物，开展“关于大学生网上购物的调查”活动，探究网购对大学生的影响，帮助大学生矫正错误消费观念，并为将来有意向投身于网店工作的年轻人提供一定参考，具有重要的现实意义。
关键词：大学生网购；消费观；自主创业；实证调研分析
一、互联网时代高校大学生网购及消费的背景分析
众所周知，互联网时代网购已成为现代购物的一种常见方式。随着网络技术的发展和普及，在社会不同群体中都掀起一股新的购物热潮，并反过来推动科技、交通、市场机制等的发展，可以说网购是我国现代经济飞速发展的重要标志之一。就网购的主体对象来说，高校大学生作为国家未来经济建设和发展的中流砥柱，其网购的价值观念、消费观念具有重要的导向作用。但是综合当代大学生网购情况来看，网购作为一种经济形态在高校大学生中的发展情况及其影响力度都处于亚健康状态，同时大学生中也存在诸多对于网购的错误认识和一些错误的网购观念。在实证调研的基础上，结合大学生的实际网购经验，深入研究如何确保高校大学生网购的安全性，是保护大学生财产安全的重要内容。在调研的基础上本研究将有助于建立健全大学生网购体系，保证大学生网购的质量，更好发挥大学生网购促进消费的作用。同时也为有创业想法的大学生提供想法，促进大学生的自主创业。
二、我国高校大学生网购群体的实证调研分析
我国高校大学生年龄一般集中在18-24岁的范围内。通过某省A高校不同年级、不同性别的大学生调查，我们可以看出消费群体主要集中于高年级的学生。低年级由于大多数较晚接触，并且受限于自身的判断力和对新事物的接受能力，一般不会较早选择网购。相比较之下，中、高年级由于长时间接触网络并受周围环境的影响，比较能够接受网络购物行为，所以网龄对进行网络购物同样有着一定的影响，高网龄的人群同时也是网购频繁的人群。此外，通过性别调查的数据对比，明显可看出女生网购群略高于男生，可见女生对网上购物的接受程度普遍较高。由于女生爱购物的天性，网络上各种商品最能吸引女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的主要原因。相比之下，网购对男生的吸引力相对女生而言要小得多。但从数据中不难看出，男生中也有大量网购群体，对于电子类的产品也有很大的产品消费市场。所以网上购物的市场潜力是巨大的，在以后大学生是社会的主力军，也会成为发展电子商务的主力军。
三、我国高校大学生网购消费类别实证调研分析
通过某省A高校调查数据的分析，大学生网上购物时主要选择服装和鞋类，基本上占调查人群的百分之五十，且女生偏多。女生会更偏爱化妆品饰品类，而男生网上购物的主要产品是数码电子类。当然，男生女生都有一部分人选择网上购买图书。由于网上书店折扣很大，适合学生低消费群体选择便宜的书籍。近年来，网购图书已经成为高校大学生购买书籍的一种重要方式。通过对高校大学生网购类别的分析比较可以发现：首先，大学生大部分缺少经济来源，作为一个纯消费群体，他们更愿意在选择便宜的商品，而网购就刚好提供了一个平台。特别是服饰鞋包，大学生更愿意去选择比线下商店实惠的网络商店。其次，在线充值作为新兴的网络业务，由于其快捷方便的特点，也深受年轻群体的青睐。再次，作为学生，书籍是也成为了必需品，所以图书的购买量也比较多。同时随着科技的发展，电子产品已经深入到我们的生活，电脑、手机等成为大学生的必备物品，所以对电子产品的购买也占了一部分。另外，女大学生还比较多地购买化妆用品。而大学生对其他商品的购买比重较小，只有一小部分人购买软件产品和网络娱乐等。
四、我国高校大学生网购消费水平实证调研分析
由于大部分大学生没有经济来源，基本生活费大多是源于父母的供给。因此，大学生的消费水平一般与其家庭情况相符合。通过某省A高校调查数据的分析，男生每月生活费较多集中在500-1000之间，女生生活费较多集中在600-1500之间，男生和女生的网购区间在0-300之间较为集中，还有少数人的网购区间300以上。说明大学生的生活费用还是比较高，在网上购物有足够的支付能力；而且绝大多数大学生的网络消费额只占月生活费的小部分，网络消费较为理性。但另一方面来说，大学生中仍然存在不合理的消费行为，大学生应该有适当合理的网购消费计划。
五、我国高校大学生网购消费的理性分析
通过以上实证调研分析我们可以看出，目前我国高校大学生选择网购的原因中，“省时、方便快捷”“价格便宜”占到首位。其次，“产品丰富”也是他们参与网购的重要原因。因为网购方便便捷、品种全、价格低、节省时间，并且使我们足不出户就可以买到自己喜欢的商品，节省了逛街购物的时间。而其中最主要的就是价格，这是现代人选择网购的一个重要原因。大学生选择网络购物主要是看中实惠和便利性，网络购物更方便更能节约成本，同时还可以获得更的商品信息。对于消费来源单一、消费收入不高的大学生而言，低价格具有着足够的吸引力，是大多数大学生最原始的网上购物驱动因素。同时大学生的消费文化水平高，对新生事物的接受能力普遍较强，这些也是在信息纷杂的网络环境下，越来越多大学生选择网购的重要原因。
当然，调研同时也显示，仍有一部分从来没有网购过的大学生。不考虑消费能力和其他客观原因的影响，没有尝试网络购物的大学生不选择网络购物并不是因为不会，或是对网络购物了解的较少。大多数原因是其对网站的不信任，怕受骗上当，质疑网络付款支付的安全性，担心商品质量的问题和售后服务等。因此，一套完整的诚信机制，完善的配套服务，更安全的网络环境，更简洁的购物流程，更友好的购物界面是推动大学生网络购物进一步发展的重要保障。
关键词：大学生网购；消费观；自主创业；实证调研分析
一、互联网时代高校大学生网购及消费的背景分析
众所周知，互联网时代网购已成为现代购物的一种常见方式。随着网络技术的发展和普及，在社会不同群体中都掀起一股新的购物热潮，并反过来推动科技、交通、市场机制等的发展，可以说网购是我国现代经济飞速发展的重要标志之一。就网购的主体对象来说，高校大学生作为国家未来经济建设和发展的中流砥柱，其网购的价值观念、消费观念具有重要的导向作用。但是综合当代大学生网购情况来看，网购作为一种经济形态在高校大学生中的发展情况及其影响力度都处于亚健康状态，同时大学生中也存在诸多对于网购的错误认识和一些错误的网购观念。在实证调研的基础上，结合大学生的实际网购经验，深入研究如何确保高校大学生网购的安全性，是保护大学生财产安全的重要内容。在调研的基础上本研究将有助于建立健全大学生网购体系，保证大学生网购的质量，更好发挥大学生网购促进消费的作用。同时也为有创业想法的大学生提供想法，促进大学生的自主创业。
二、我国高校大学生网购群体的实证调研分析
我国高校大学生年龄一般集中在18-24岁的范围内。通过某省A高校不同年级、不同性别的大学生调查，我们可以看出消费群体主要集中于高年级的学生。低年级由于大多数较晚接触，并且受限于自身的判断力和对新事物的接受能力，一般不会较早选择网购。相比较之下，中、高年级由于长时间接触网络并受周围环境的影响，比较能够接受网络购物行为，所以网龄对进行网络购物同样有着一定的影响，高网龄的人群同时也是网购频繁的人群。此外，通过性别调查的数据对比，明显可看出女生网购群略高于男生，可见女生对网上购物的接受程度普遍较高。由于女生爱购物的天性，网络上各种商品最能吸引女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的主要原因。相比之下，网购对男生的吸引力相对女生而言要小得多。但从数据中不难看出，男生中也有大量网购群体，对于电子类的产品也有很大的产品消费市场。所以网上购物的市场潜力是巨大的，在以后大学生是社会的主力军，也会成为发展电子商务的主力军。
三、我国高校大学生网购消费类别实证调研分析
通过某省A高校调查数据的分析，大学生网上购物时主要选择服装和鞋类，基本上占调查人群的百分之五十，且女生偏多。女生会更偏爱化妆品饰品类，而男生网上购物的主要产品是数码电子类。当然，男生女生都有一部分人选择网上购买图书。由于网上书店折扣很大，适合学生低消费群体选择便宜的书籍。近年来，网购图书已经成为高校大学生购买书籍的一种重要方式。通过对高校大学生网购类别的分析比较可以发现：首先，大学生大部分缺少经济来源，作为一个纯消费群体，他们更愿意在选择便宜的商品，而网购就刚好提供了一个平台。特别是服饰鞋包，大学生更愿意去选择比线下商店实惠的网络商店。其次，在线充值作为新兴的网络业务，由于其快捷方便的特点，也深受年轻群体的青睐。再次，作为学生，书籍是也成为了必需品，所以图书的购买量也比较多。同时随着科技的发展，电子产品已经深入到我们的生活，电脑、手机等成为大学生的必备物品，所以对电子产品的购买也占了一部分。另外，女大学生还比较多地购买化妆用品。而大学生对其他商品的购买比重较小，只有一小部分人购买软件产品和网络娱乐等。
四、我国高校大学生网购消费水平实证调研分析
由于大部分大学生没有经济来源，基本生活费大多是源于父母的供给。因此，大学生的消费水平一般与其家庭情况相符合。通过某省A高校调查数据的分析，男生每月生活费较多集中在500-1000之间，女生生活费较多集中在600-1500之间，男生和女生的网购区间在0-300之间较为集中，还有少数人的网购区间300以上。说明大学生的生活费用还是比较高，在网上购物有足够的支付能力；而且绝大多数大学生的网络消费额只占月生活费的小部分，网络消费较为理性。但另一方面来说，大学生中仍然存在不合理的消费行为，大学生应该有适当合理的网购消费计划。
五、我国高校大学生网购消费的理性分析
通过以上实证调研分析我们可以看出，目前我国高校大学生选择网购的原因中，“省时、方便快捷”“价格便宜”占到首位。其次，“产品丰富”也是他们参与网购的重要原因。因为网购方便便捷、品种全、价格低、节省时间，并且使我们足不出户就可以买到自己喜欢的商品，节省了逛街购物的时间。而其中最主要的就是价格，这是现代人选择网购的一个重要原因。大学生选择网络购物主要是看中实惠和便利性，网络购物更方便更能节约成本，同时还可以获得更的商品信息。对于消费来源单一、消费收入不高的大学生而言，低价格具有着足够的吸引力，是大多数大学生最原始的网上购物驱动因素。同时大学生的消费文化水平高，对新生事物的接受能力普遍较强，这些也是在信息纷杂的网络环境下，越来越多大学生选择网购的重要原因。
当然，调研同时也显示，仍有一部分从来没有网购过的大学生。不考虑消费能力和其他客观原因的影响，没有尝试网络购物的大学生不选择网络购物并不是因为不会，或是对网络购物了解的较少。大多数原因是其对网站的不信任，怕受骗上当，质疑网络付款支付的安全性，担心商品质量的问题和售后服务等。因此，一套完整的诚信机制，完善的配套服务，更安全的网络环境，更简洁的购物流程，更友好的购物界面是推动大学生网络购物进一步发展的重要保障。