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Google造手机的传言一时沸沸扬扬，令人浮想联翩。那么，Google造手机的可能性到底有多大，它在移动业务上会有何作为？
“10年内，如果你不能把整个互联网装进口袋，那就意味着你将被主流社会淘汰。”诺基亚执行副总裁Anssi Vanjoki曾用这番话预言手机将成为互联网终端的趋势。如今，Google可能会成为“把互联网装进口袋”的推动者——无论它是否直接制造手机。
仅仅是谣传？
最近，在德国举办的CeBit展会上，伦敦Nomura经纪公司手机业务分析师Richard Windsor称，一位Google员工承认Google有研发手机的意向。Windsor在题为《Google手机：从神话到现实》的文章中写道：“这不是一款高端手机，而是面向大众市场的产品，定位于让那些没有PC的用户也能使用Google服务。”
西班牙新闻网站Noticias.com近日援引Google伊比利亚区总裁Isabel Aguilera的话说，一些Google的工程师正在从事一项业余的手机开发项目。她在接受采访时表示，Google正在对开发一款既能作为互联网接入设备、又能扩展互联网用途的手机项目进行调研。
更早些时候，Polaris Venture Partners的风险投资人Simeon Simeonov在博客中宣称，一位接近Google的业内人士向他表示，Google有一个100人的团队正在从事手机的研发工作，其中包括Andy Rubin，他曾研制出一款具有互联网接入功能的手机——Sidekick。Simeon在博客中所描述的是类似Blackberry的轻薄型手机，能够处理VoIP服务功能。
关于Google手机的传言一时在全球大行其道，有人将Google手机描述为“彩色、宽屏、低价、支持互联网访问”的新一代移动设备，一些网站上甚至出现了Google手机的“谍照”，大有呼之欲出之势。
然而，3月17日的《华尔街日报》则很直接地表示，所有关于Google手机的言论都是在误导听众，实际上，Google是在开发手机应用软件，只不过比此前开发的软件更为复杂而已。
直到3月22日，据澳大利亚媒体《澳洲金融评论》报道，在悉尼举行的搜索引擎会议上，Google东南亚销售和运营董事总经理 Richard Kimber向与会者表示，Google对移动搜索技术和其他应用非常感兴趣，但Google目前专注于移动软件而不是硬件。
至此，似乎关于Google造手机的传闻就此尘埃落定了。但Google今后在手机产业将会有什么“动作”，仍然值得关注。
Google造手机，不值
手机市场的竞争是异常残酷的。明基就是一个教训，该公司曾试图让西门子手机起死回生，但是，在注入10亿美元资金、经历了一年的尝试之后，明基最终被迫放弃。
诺基亚和摩托罗拉也是“痛并快乐着”。它们可以在众多竞争者中脱颖而出，把持着手机市场的头两把交椅，但是，激烈的竞争降低了它们的利润，股价也深受影响。
综合来自各方面的消息，不论是记者、博客、分析师和投资者，还是Google高管，似乎都找不出让Google铤而走险、进入竞争白热化的手机市场的足够动机。
IDG的Dan Nystedt分析说，这些传言不过是在为即将推出的新的手机应用软件造势。Google的长项在于开发软件，而不是硬件设备。曾有传言称，Google要制造PC，但最终结果不过是Google在开发PC软件而已。
尽管苹果公司涉足手机市场，被业界看好，但Google似乎不会做出相同的选择。iPhone的推出是苹果对音乐手机的反击。当越来越多的厂商在手机中集成音乐播放器的时候，苹果不得不进军手机市场，以捍卫iPod的领地。况且，苹果通过iPod，已经培养了忠诚的用户群体，苹果的“粉丝”们很容易从iPod平台移植到同为消费电子领域的手机平台。但Google并没有这方面的优势。
更糟糕的是，如果Google杀入手机市场，将与像三星这样的合作伙伴“反目成仇”。此前，三星已经在手机中预装了Google搜索、地图和Gmail等软件。倘若Google自己做手机，这些合作伙伴很可能转向微软、雅虎等Google的竞争对手。
至于“Google想通过低价手机推动互联网在全球的应用”的说法，也很难解释得通。Google已经参与了“每个孩子一台电脑(One Laptop Per Child Project)”项目，支持在发展中国家推出低价笔记本电脑。况且，手机巨头们早已针对发展中国家市场推出了低价上网手机，Google没有先发优势可言。
此外，有分析人士认为，即便Google推出了自己的手机，也难以在营销上获得成功。在欧美市场，手机并不是在零售店中售卖，而是用户按照定制服务从电信运营商处购得。而Google和运营商的关系一直磕磕碰碰。Google高层就曾抱怨，Google在推出一些服务时跟运营商沟通起来很困难，一些运营商并不支持用户使用Google服务。即便Google在互联网上售卖手机，也免不了要迈运营商“这道坎”。
正像Windsor评论的那样，倘若Google果真推出手机，充其量只能获得“有限的成功，而且会赔钱”，因为它缺乏达到规模经济所需要的手机产业关系，而没有规模是很难参与手机产业的竞争的。
移动搜索更关键
目前，Google进入手机市场的时机还不成熟，但从公司的长远战略来看，移动业务却是Google未来发展无法忽略的一个部分。Google是搜索市场的领导者，对于迅速成长起来的手机搜索市场，Google不会坐视不管，何况微软、雅虎等竞争对手早已在手机搜索市场进行了战略部署。
“搜索功能在移动环境下和PC环境下并不相同。”IDC移动通信研究总监Shiv Bakhshi强调。在PC环境下，用户不会在意花时间在多个页面上浏览结果；而在手机上，用户则希望尽快获得搜索结果。想要尽快得到结果，对硬件的要求就显得颇为重要。
“为了提供更好的搜索体验，使搜索引擎最大程度地发挥作用，就需要优化手机，从前端到后台，再到屏幕显示，各个组成部分都得正常运转。”Bakhshi说，“如果手机不是按需定制的，运行中总出错，那你只能没完没了地摆弄它，最后只能关掉它。”
将搜索引擎从PC向手机扩展，进而将搜索广告的战线扩大到手机领域，为用户提供更好的移动搜索体验，也许才是Google觊觎手机市场的真正目的。Bakhshi表示，这个市场目前还在不断变化中，商业模式尚在调整和探索之中，Google在这一领域有很多机会。
至于Google推行其手机战略的方式，可能会采用与现有移动运营商完全不同的模式，比如，通过建立全国范围的Wi-Fi网络，结合手机广告，让用户享受免费的VoIP服务。当然，对于今天的Google来说，这些猜想还为时尚早。
链接:巨头纷纷抢滩手机搜索
微软 3月14日，宣布收购语音识别公司Tellme网络，该公司的技术使用户可以通过电信网络从互联网上搜集信息，为手机用户提供有关本地商家、行车路况、体育赛况、股市行情、天气和新闻等方面的咨询。收购Tellme后，微软可以在服务上出售Tellme应用许可证，或在Tellme平台上部署Windows Mobile应用，推动微软移动部门业务的发展，增加自己在手机搜索领域同Google竞争的砝码。
雅虎 3月21日起，在美国向所有手机上网的用户推出了雅虎手机oneSearch服务。该服务旨在向手机用户提供比简单搜索列表更多的搜索结果，包括新闻标题、图像、企业名录和评估等等。迄今为止，雅虎公司已经与诺基亚、摩托罗拉、三星和LG公司签署了协议，在手机上预装包含有oneSearch在内的Yahoo Go软件。目前市场中85%的手机都可以使用oneSearch，雅虎打算在今后几个月中增加新的语言支持，以便将其扩展到更多国家。
“10年内，如果你不能把整个互联网装进口袋，那就意味着你将被主流社会淘汰。”诺基亚执行副总裁Anssi Vanjoki曾用这番话预言手机将成为互联网终端的趋势。如今，Google可能会成为“把互联网装进口袋”的推动者——无论它是否直接制造手机。
仅仅是谣传？
最近，在德国举办的CeBit展会上，伦敦Nomura经纪公司手机业务分析师Richard Windsor称，一位Google员工承认Google有研发手机的意向。Windsor在题为《Google手机：从神话到现实》的文章中写道：“这不是一款高端手机，而是面向大众市场的产品，定位于让那些没有PC的用户也能使用Google服务。”
西班牙新闻网站Noticias.com近日援引Google伊比利亚区总裁Isabel Aguilera的话说，一些Google的工程师正在从事一项业余的手机开发项目。她在接受采访时表示，Google正在对开发一款既能作为互联网接入设备、又能扩展互联网用途的手机项目进行调研。
更早些时候，Polaris Venture Partners的风险投资人Simeon Simeonov在博客中宣称，一位接近Google的业内人士向他表示，Google有一个100人的团队正在从事手机的研发工作，其中包括Andy Rubin，他曾研制出一款具有互联网接入功能的手机——Sidekick。Simeon在博客中所描述的是类似Blackberry的轻薄型手机，能够处理VoIP服务功能。
关于Google手机的传言一时在全球大行其道，有人将Google手机描述为“彩色、宽屏、低价、支持互联网访问”的新一代移动设备，一些网站上甚至出现了Google手机的“谍照”，大有呼之欲出之势。
然而，3月17日的《华尔街日报》则很直接地表示，所有关于Google手机的言论都是在误导听众，实际上，Google是在开发手机应用软件，只不过比此前开发的软件更为复杂而已。
直到3月22日，据澳大利亚媒体《澳洲金融评论》报道，在悉尼举行的搜索引擎会议上，Google东南亚销售和运营董事总经理 Richard Kimber向与会者表示，Google对移动搜索技术和其他应用非常感兴趣，但Google目前专注于移动软件而不是硬件。
至此，似乎关于Google造手机的传闻就此尘埃落定了。但Google今后在手机产业将会有什么“动作”，仍然值得关注。
Google造手机，不值
手机市场的竞争是异常残酷的。明基就是一个教训，该公司曾试图让西门子手机起死回生，但是，在注入10亿美元资金、经历了一年的尝试之后，明基最终被迫放弃。
诺基亚和摩托罗拉也是“痛并快乐着”。它们可以在众多竞争者中脱颖而出，把持着手机市场的头两把交椅，但是，激烈的竞争降低了它们的利润，股价也深受影响。
综合来自各方面的消息，不论是记者、博客、分析师和投资者，还是Google高管，似乎都找不出让Google铤而走险、进入竞争白热化的手机市场的足够动机。
IDG的Dan Nystedt分析说，这些传言不过是在为即将推出的新的手机应用软件造势。Google的长项在于开发软件，而不是硬件设备。曾有传言称，Google要制造PC，但最终结果不过是Google在开发PC软件而已。
尽管苹果公司涉足手机市场，被业界看好，但Google似乎不会做出相同的选择。iPhone的推出是苹果对音乐手机的反击。当越来越多的厂商在手机中集成音乐播放器的时候，苹果不得不进军手机市场，以捍卫iPod的领地。况且，苹果通过iPod，已经培养了忠诚的用户群体，苹果的“粉丝”们很容易从iPod平台移植到同为消费电子领域的手机平台。但Google并没有这方面的优势。
更糟糕的是，如果Google杀入手机市场，将与像三星这样的合作伙伴“反目成仇”。此前，三星已经在手机中预装了Google搜索、地图和Gmail等软件。倘若Google自己做手机，这些合作伙伴很可能转向微软、雅虎等Google的竞争对手。
至于“Google想通过低价手机推动互联网在全球的应用”的说法，也很难解释得通。Google已经参与了“每个孩子一台电脑(One Laptop Per Child Project)”项目，支持在发展中国家推出低价笔记本电脑。况且，手机巨头们早已针对发展中国家市场推出了低价上网手机，Google没有先发优势可言。
此外，有分析人士认为，即便Google推出了自己的手机，也难以在营销上获得成功。在欧美市场，手机并不是在零售店中售卖，而是用户按照定制服务从电信运营商处购得。而Google和运营商的关系一直磕磕碰碰。Google高层就曾抱怨，Google在推出一些服务时跟运营商沟通起来很困难，一些运营商并不支持用户使用Google服务。即便Google在互联网上售卖手机，也免不了要迈运营商“这道坎”。
正像Windsor评论的那样，倘若Google果真推出手机，充其量只能获得“有限的成功，而且会赔钱”，因为它缺乏达到规模经济所需要的手机产业关系，而没有规模是很难参与手机产业的竞争的。
移动搜索更关键
目前，Google进入手机市场的时机还不成熟，但从公司的长远战略来看，移动业务却是Google未来发展无法忽略的一个部分。Google是搜索市场的领导者，对于迅速成长起来的手机搜索市场，Google不会坐视不管，何况微软、雅虎等竞争对手早已在手机搜索市场进行了战略部署。
“搜索功能在移动环境下和PC环境下并不相同。”IDC移动通信研究总监Shiv Bakhshi强调。在PC环境下，用户不会在意花时间在多个页面上浏览结果；而在手机上，用户则希望尽快获得搜索结果。想要尽快得到结果，对硬件的要求就显得颇为重要。
“为了提供更好的搜索体验，使搜索引擎最大程度地发挥作用，就需要优化手机，从前端到后台，再到屏幕显示，各个组成部分都得正常运转。”Bakhshi说，“如果手机不是按需定制的，运行中总出错，那你只能没完没了地摆弄它，最后只能关掉它。”
将搜索引擎从PC向手机扩展，进而将搜索广告的战线扩大到手机领域，为用户提供更好的移动搜索体验，也许才是Google觊觎手机市场的真正目的。Bakhshi表示，这个市场目前还在不断变化中，商业模式尚在调整和探索之中，Google在这一领域有很多机会。
至于Google推行其手机战略的方式，可能会采用与现有移动运营商完全不同的模式，比如，通过建立全国范围的Wi-Fi网络，结合手机广告，让用户享受免费的VoIP服务。当然，对于今天的Google来说，这些猜想还为时尚早。
链接:巨头纷纷抢滩手机搜索
微软 3月14日，宣布收购语音识别公司Tellme网络，该公司的技术使用户可以通过电信网络从互联网上搜集信息，为手机用户提供有关本地商家、行车路况、体育赛况、股市行情、天气和新闻等方面的咨询。收购Tellme后，微软可以在服务上出售Tellme应用许可证，或在Tellme平台上部署Windows Mobile应用，推动微软移动部门业务的发展，增加自己在手机搜索领域同Google竞争的砝码。
雅虎 3月21日起，在美国向所有手机上网的用户推出了雅虎手机oneSearch服务。该服务旨在向手机用户提供比简单搜索列表更多的搜索结果，包括新闻标题、图像、企业名录和评估等等。迄今为止，雅虎公司已经与诺基亚、摩托罗拉、三星和LG公司签署了协议，在手机上预装包含有oneSearch在内的Yahoo Go软件。目前市场中85%的手机都可以使用oneSearch，雅虎打算在今后几个月中增加新的语言支持，以便将其扩展到更多国家。