在形形色色的互联网创业者中，有人创建一个网站考虑的只是如何挣钱，有人则仅仅是在模仿国外的某种新模式，然而，也有一部分人，他们想通过自己的网站表达一种生活态度，营造一种文化氛围。
　　“很多人都玩过魔兽世界，如果你仔细回想一下可以发现，游戏通过里面的情节、对白以及配乐在细微处营造出一个有魅力的文化氛围。这种文化氛围会形成一种持久的凝聚力，在提高用户黏度的同时，也节约了推广成本。所以，越是有文化内涵的产品，越有生命力。”在由IDC/CDN服务提供商帝联科技组织的第三届IT同学会中，网元盛唐娱乐科技有限公司方杖提出，游戏也可以有文化。他以网元盛唐的一款高人气单机游戏古剑奇谭为例，“古剑奇谭发布于2010年7月，现在约有100万人的活跃用户,不仅周边产品卖得很好，我们还拍摄了相关题材的动画电影。”
　　是什么让一款游戏在推出两年后仍然拥有这样持续的影响力？方杖说:“我们用了3年的时间做这款游戏，整个研发团队都在精益求精地推敲细节，因为文化是需要沉淀和积累的。例如，游戏中的人物多以茶和酒命名，每一种茶或者酒都代表不同的性格。这些细节才是真正吸引玩家的地方。游戏发布后，有的玩家去衡山玩，看到青玉坛上那三个字跟游戏中刻的一模一样，就会非常兴奋。这款游戏为我们公司吸引了大批高质量的用户，而用户的自传播能力之强超出我们想象。”
　　同样重视文化的还有服装电商初刻。初刻服饰以原创设计为主，定位于一线品牌、二线价钱，为年轻人供给高性价比的休闲服饰。初刻致力于打造“原创慢生活品牌”。初刻网副总裁闫晨光在接受记者采访时提出：“年轻白领在城市里工作三四年后，面对生活上的压力会有一些感慨和无奈，所以我们在设计上更加重视质感和品味，以此来吸引那些希望体会慢节奏的年轻人。” 初刻希望在忙碌、拥挤、焦虑之外，唤醒年轻人深藏于内心、带给其最初感动的美妙时刻。