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著名行销专家Larry Light曾在接受访问提及未来的行销趋势时说:"未来的行销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认清品牌视为公司最珍贵的资产.此一概念极为重要,因它是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景……唯一拥有的市场途径是先拥有具有市场优势的品牌."为此,本文试图从品牌战略入手,分析上海联通如何构建竞争优势.