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“网络社会”作为一种新的社会形态，对生活其中的人产生了巨大冲击，消费成为他们身份认同的方式，广告与产品中被赋予了更多的意义，广告参与主体也由广告受众、广告主与广告企业变成了注重参与的消费者、强调互动的企业以及面临边缘化以创意为生的广告企业。
参与、互动与创意:网络社会中广告观念的变革
【摘 要】
：
“网络社会”作为一种新的社会形态，对生活其中的人产生了巨大冲击，消费成为他们身份认同的方式，广告与产品中被赋予了更多的意义，广告参与主体也由广告受众、广告主与广告企业变
【机 构】
：
复旦大学
【出 处】
：
新闻传播
【发表日期】
：
2017年4期
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