论文部分内容阅读
犹如一粒石子投入湖心，平衡的格局被再次打破，新一轮洗牌已然开始。
2014年的这个春天，视频行业喧嚣不已，有人招兵买马，有人黯然离开；有人背靠大树，有人被罚出场。几个事件穿在一起引发的连锁反应，足以颠覆整个行业的未来走向，视频网站也成了BAT三巨头角逐厮杀的关键棋子。
BAT渗透第一阵营
4月28日，优酷土豆集团获得了阿里巴巴大手笔的战略投资。阿里巴巴携云锋基金，以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股，阿里巴巴持股比例达到了16.5%，阿里首席执行官陆兆禧加盟优酷土豆董事会。
阿里巴巴董事长马云表示，“这是一个重要的战略举措，将进一步扩大阿里巴巴的生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”
在5月6日结束的移动互联网大会上，优酷土豆集团董事长古永锵对此次战略合作进行了阐述，他把这种模式称为“屏幕改变一切”，即移动屏幕上的视频内容可以延伸成任何物品，比如在电视剧中看到主角佩戴的饰品、服装、包包，用户可以直接点击屏幕进行购买，并且迅速支付。他表示，“优酷土豆在获得阿里集团营收上的整体支持后，将形成PC、移动、电视多屏与电子商务的产业链闭环。”
优酷土豆高级市场总监秦琦告诉《综艺》，“优酷土豆选择阿里主要基于三点考虑，一是可以获得充足资金，助力优酷土豆向文化娱乐平台转型；二是双方在合作方向上有高度共识；三是阿里会给优酷土豆更多自由度，不会过多干涉业务发展。”
在收购PPTV、新浪视频相继失败后，阿里巴巴终于与优酷土豆结成同盟。随着这宗大手笔战略投资的尘埃落定，视频领域的主要势力范围基本划分清晰：优酷合并土豆最终靠拢阿里，百度投资爱奇艺并购PPS，PPTV傍上苏宁、联想，腾讯视频和搜狐视频有传闻正在商谈合作事宜……
这块版图，显然已不仅仅是视频企业的竞技场，而是变成了由BAT三巨头深入渗透的互联网+文化生活的巨大棋局。
百度互联网专栏作家易北辰告诉《综艺》，“如果看Alexa网站流量排名可以发现，过去一年上升最快的电商网站是哪个？答案既不是天猫，也不是京东，而是乐视商城，并且其中很大一部分流量来自乐视网。”
根据艾瑞的最新统计，目前优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频四家网站的日均覆盖人数都已超过2300万。要知道，电商网站的日均人数如果能够达到2300万的十分之一，就可跻身行业前十了。目前在Alexa的统计中，前几大视频网站的排名都超过了除淘宝、天猫之外的其他电商网站。
视频网站似乎找到了新的盈利支撑点。易北辰说：“优酷土豆此前有三大盈利模式——贴片广告、联合出品、用户付费。但是如果和电子商务结合形成闭环，那么将会开启一个巨大到难以想象的盈利空间。”随着视频内容到电商购买之间流量转化率的大幅提升，视频行业已经变成了流量入口的“必争之地”。这也就不难理解，为什么阿里、苏宁会对视频行业如此虎视眈眈。
“视频行业的第一阵营最终只会有两到三家”，56网副总裁李浩说，“目前受影响最大的是腾讯，它必须做出更多的竞争策略，这也必将导致行业继续残酷的竞争，企业必须找到属于自己的核心竞争力”。
古永锵如此描述：核心竞争力“如果用赛车作比喻，赛车要跑得快，决定因素还是赛车自己的性能（业务能力），加了油（指资金注入）如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油，即使最好性能的车子也是不行的。”
截至目前，视频行业的竞争已演变成产业链的整合竞争，而非单环的内容或者渠道、入口之争。可以预见，未来这种产业链之间的整合和竞争会进一步加剧，而行业内的资源集中度也会逐渐加深。
第二阵营分化
拉开这一轮变化序幕的是政府主导的 “净网行动”。行动打碎了视频行业依附盗版、涉黄所产生的灰色利益链条，拔除 “杂草”，使行业向更加健康有序的方向发展。
4月16日，快播由于盗版和涉黄被迫关闭，并宣称从3月起公司将全面向原创和正版内容转型，未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万元支持国内微剧创新。但是，如今转型显然为时过晚，目前动辄过亿的购剧、自制节目成本，让快播宣称的“1亿元”和“3000万”显得杯水车薪。当P2P的道路被封死后，快播才发现，除了获得了一些现金，公司没有积累下任何资源，而同行们早已历经转型阵痛渐行渐远。
迅雷的及早抽身给自己留下了退路。4月4日，迅雷完成了3.1亿美元的E轮融资，其中小米投资2亿美元，目前迅雷进入招兵买马阶段。4月25日，原酷6副总裁郝志中正式加盟迅雷，担任迅雷高级副总裁兼迅雷看看总裁，负责迅雷看看的整体运营工作。
与快播一同被查的“涉黄”企业还有新浪。4月24日，因读书和视频业务内容“涉黄”，新浪被吊销双照。尽管新浪视频在行业中的规模不大，但此事带给整个视频行业的震荡依然不小，多家上市的视频公司股价被带累下跌。
快播和新浪的被罚，标志着以盗版和涉黄为收费模式的道路终于走到终点，视频行业开始向“正规军”转型。
同样在4月24日这天，酷6传媒向美国证交会提交了一份文件，称公司CEO杜昉、CTO陆坚已经“因个人原因”辞职，公司计划裁员40%。而且由于资产流动性困难、潜在的商业模式变化等因素，公司延迟提交年报；5月1日，酷6传媒收到了纳斯达克发出的退市警告。越来越高的行业门槛、越来越强的马太效应，留给酷6辗转腾挪的空间越来越有限。
再加上之前风行网获得SMG百视通支持、人人网被建议抛售56网等事件，视频行业第二阵营的企业都经历了各自的发展转折点。只是，几家欢乐几家愁，快播、新浪视频、酷6急转直下；迅雷、风行网则迎来了发展新机遇；56网“待字闺中”，据悉正与百度洽购。势力此消彼长间，第二阵营与第一阵营的差距进一步拉大。
2014年的这个春天，视频行业喧嚣不已，有人招兵买马，有人黯然离开；有人背靠大树，有人被罚出场。几个事件穿在一起引发的连锁反应，足以颠覆整个行业的未来走向，视频网站也成了BAT三巨头角逐厮杀的关键棋子。
BAT渗透第一阵营
4月28日，优酷土豆集团获得了阿里巴巴大手笔的战略投资。阿里巴巴携云锋基金，以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股，阿里巴巴持股比例达到了16.5%，阿里首席执行官陆兆禧加盟优酷土豆董事会。
阿里巴巴董事长马云表示，“这是一个重要的战略举措，将进一步扩大阿里巴巴的生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”
在5月6日结束的移动互联网大会上，优酷土豆集团董事长古永锵对此次战略合作进行了阐述，他把这种模式称为“屏幕改变一切”，即移动屏幕上的视频内容可以延伸成任何物品，比如在电视剧中看到主角佩戴的饰品、服装、包包，用户可以直接点击屏幕进行购买，并且迅速支付。他表示，“优酷土豆在获得阿里集团营收上的整体支持后，将形成PC、移动、电视多屏与电子商务的产业链闭环。”
优酷土豆高级市场总监秦琦告诉《综艺》，“优酷土豆选择阿里主要基于三点考虑，一是可以获得充足资金，助力优酷土豆向文化娱乐平台转型；二是双方在合作方向上有高度共识；三是阿里会给优酷土豆更多自由度，不会过多干涉业务发展。”
在收购PPTV、新浪视频相继失败后，阿里巴巴终于与优酷土豆结成同盟。随着这宗大手笔战略投资的尘埃落定，视频领域的主要势力范围基本划分清晰：优酷合并土豆最终靠拢阿里，百度投资爱奇艺并购PPS，PPTV傍上苏宁、联想，腾讯视频和搜狐视频有传闻正在商谈合作事宜……
这块版图，显然已不仅仅是视频企业的竞技场，而是变成了由BAT三巨头深入渗透的互联网+文化生活的巨大棋局。
百度互联网专栏作家易北辰告诉《综艺》，“如果看Alexa网站流量排名可以发现，过去一年上升最快的电商网站是哪个？答案既不是天猫，也不是京东，而是乐视商城，并且其中很大一部分流量来自乐视网。”
根据艾瑞的最新统计，目前优酷、爱奇艺、乐视、搜狐视频四家网站的日均覆盖人数都已超过2300万。要知道，电商网站的日均人数如果能够达到2300万的十分之一，就可跻身行业前十了。目前在Alexa的统计中，前几大视频网站的排名都超过了除淘宝、天猫之外的其他电商网站。
视频网站似乎找到了新的盈利支撑点。易北辰说：“优酷土豆此前有三大盈利模式——贴片广告、联合出品、用户付费。但是如果和电子商务结合形成闭环，那么将会开启一个巨大到难以想象的盈利空间。”随着视频内容到电商购买之间流量转化率的大幅提升，视频行业已经变成了流量入口的“必争之地”。这也就不难理解，为什么阿里、苏宁会对视频行业如此虎视眈眈。
“视频行业的第一阵营最终只会有两到三家”，56网副总裁李浩说，“目前受影响最大的是腾讯，它必须做出更多的竞争策略，这也必将导致行业继续残酷的竞争，企业必须找到属于自己的核心竞争力”。
古永锵如此描述：核心竞争力“如果用赛车作比喻，赛车要跑得快，决定因素还是赛车自己的性能（业务能力），加了油（指资金注入）如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油，即使最好性能的车子也是不行的。”
截至目前，视频行业的竞争已演变成产业链的整合竞争，而非单环的内容或者渠道、入口之争。可以预见，未来这种产业链之间的整合和竞争会进一步加剧，而行业内的资源集中度也会逐渐加深。
第二阵营分化
拉开这一轮变化序幕的是政府主导的 “净网行动”。行动打碎了视频行业依附盗版、涉黄所产生的灰色利益链条，拔除 “杂草”，使行业向更加健康有序的方向发展。
4月16日，快播由于盗版和涉黄被迫关闭，并宣称从3月起公司将全面向原创和正版内容转型，未来一年投资不低于1亿元购买版权、不低于3000万元支持国内微剧创新。但是，如今转型显然为时过晚，目前动辄过亿的购剧、自制节目成本，让快播宣称的“1亿元”和“3000万”显得杯水车薪。当P2P的道路被封死后，快播才发现，除了获得了一些现金，公司没有积累下任何资源，而同行们早已历经转型阵痛渐行渐远。
迅雷的及早抽身给自己留下了退路。4月4日，迅雷完成了3.1亿美元的E轮融资，其中小米投资2亿美元，目前迅雷进入招兵买马阶段。4月25日，原酷6副总裁郝志中正式加盟迅雷，担任迅雷高级副总裁兼迅雷看看总裁，负责迅雷看看的整体运营工作。
与快播一同被查的“涉黄”企业还有新浪。4月24日，因读书和视频业务内容“涉黄”，新浪被吊销双照。尽管新浪视频在行业中的规模不大，但此事带给整个视频行业的震荡依然不小，多家上市的视频公司股价被带累下跌。
快播和新浪的被罚，标志着以盗版和涉黄为收费模式的道路终于走到终点，视频行业开始向“正规军”转型。
同样在4月24日这天，酷6传媒向美国证交会提交了一份文件，称公司CEO杜昉、CTO陆坚已经“因个人原因”辞职，公司计划裁员40%。而且由于资产流动性困难、潜在的商业模式变化等因素，公司延迟提交年报；5月1日，酷6传媒收到了纳斯达克发出的退市警告。越来越高的行业门槛、越来越强的马太效应，留给酷6辗转腾挪的空间越来越有限。
再加上之前风行网获得SMG百视通支持、人人网被建议抛售56网等事件，视频行业第二阵营的企业都经历了各自的发展转折点。只是，几家欢乐几家愁，快播、新浪视频、酷6急转直下；迅雷、风行网则迎来了发展新机遇；56网“待字闺中”，据悉正与百度洽购。势力此消彼长间，第二阵营与第一阵营的差距进一步拉大。