刚刚大学毕业的小吴，怀揣父母给的18万元创业资金，开了一家韩式风格服装店。为了开店，他在网上搜集了大量韩式服装的代理商和生产厂家资料。
　　由于小吴眼光独特，进的货时尚新潮，小店开张不久就吸引了不少年轻人光临。第2个月纯收入就达上万元。首战告捷，他自信心也开始膨胀起来，开始加大进货量。
　　不久，小吴也像其他创业者一样碰上了一种最容易遇见的竞争方式——同质化竞争。有人在他的店附近也开了一家韩式风格服装店。对方为吸引客人，将很多与小吴小店里类似款式的衣服都便宜销售。这招果然见效，当月小吴的生意就下滑了不少。
　　小吳为站住脚跟，选择了降价来拉回客人。但小吴始终相信自己的眼光，当年8月份，他又进了一批新货作为与对方竞争的筹码。但可能是由于市场已经饱和，新货销售情况并不理想。对方观察到小吴购进了新货，很快也购进了一批。但对方知道9月一过就要转凉，所以只进了少量夏装，更多地是购进了大量秋装。10月份，小吴忙着购进秋装的时候，对方的秋装却已经卖出了很多。当月，小吴生意清淡，损失惨重。
　　为了在竞争中甩开对手，小吴头脑发热，想到了一种违法的办法——悄悄托人进购了少量仿冒服装，这些仿冒服装看起来和正品服装并没有明显差别，他希望通过这种手段使他在同质化竞争中占有优势。他将买回来的仿冒品挂在了店中，以较便宜的价格销售。果然，便宜的价格吸引了不少客人购买，而且这种货利润也很可观。
　　重拾希望的小吴，马上借钱购进了大量仿冒服装。可他万万没有想到，正是他走的这一步，为日后的失败埋下了“定时炸弹”。新货卖了没有多久，小吴的麻烦就接踵而至，很多客人在买回衣服、裤子后都发现了质量问题，纷纷来找他退货。而且，当地工商部门也发现了他的违法行为，开始进行调查。从那之后，他的生意一落千丈。他终于坚持不住，关了服装店，轰轰烈烈的创业，黯然结束。经营贴士——
　　（1）小吴的失败是必然的，因为他在同质化竞争中偏离了正确的方向。服装零售行业的经营法则是：你无我有、你有我便宜、你便宜我实惠、你实惠我转，这样才能避免打价格战。
　　（2）经营者在发展太快时，必须要有一定的控制能力和后续产品代替能力，以保障资金流动。可惜小吴没有做到这点，在销售蒸蒸日上的时候，大量进货，而没有充分考虑市场饱和带来滞销的后果。
　　（3）诚信和质量是创业者的基石，失去了这两个前提，创业者永远无法成功。小吴为了与对手竞争，不惜铤而走险，出售假冒伪劣商品，这不仅违法，也违背了商业道德。