【摘 要】
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时下"网红"的兴起和发酵是多维共振的结果,"网红"现象可以从传播、营销和品牌三维视角进行解读。"网红"以娱乐化的要素迎合用户心理需求,解构社会现象并形成热点,再通过社群
【机 构】
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武汉大学媒体发展研究中心; 武汉大学新闻与传播学院;
【基金项目】
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2015年度教育部人文社科重点研究基地重大项目“媒介融合视域下我国传统媒体转型及制度创新研究”(项目批准号:15JJD86003)的阶段性成果
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时下"网红"的兴起和发酵是多维共振的结果,"网红"现象可以从传播、营销和品牌三维视角进行解读。"网红"以娱乐化的要素迎合用户心理需求,解构社会现象并形成热点,再通过社群传播形成二次传播。"网红"以一种媒介文化形态与产品经济价值相嫁接,在一定程度上对传统的营销模式形成颠覆。"网红"所具有的"流星性"特质使其在短期内帮助企业产品"走红",并迅速提升知名度,展现出与既往品牌塑造手法的巨大差异,但也会对品牌的长期构建形成妨碍。
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