【摘 要】
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国有主流媒体布局直播电商，是拓宽盈利渠道、媒体深度融合的重要途径。本文认为，当前各级国有主流媒体积极探索直播电商，在取得一定成效的同时，也面临着体制机制制约、电商基础不完善、缺乏流量入口等问题，亟须变革直播电商观念，创新体制机制，夯实直播电商基础，在公域流量与私域流量两个方面解决流量入口问题，推动直播电商走向专业化。
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国有主流媒体布局直播电商，是拓宽盈利渠道、媒体深度融合的重要途径。本文认为，当前各级国有主流媒体积极探索直播电商，在取得一定成效的同时，也面临着体制机制制约、电商基础不完善、缺乏流量入口等问题，亟须变革直播电商观念，创新体制机制，夯实直播电商基础，在公域流量与私域流量两个方面解决流量入口问题，推动直播电商走向专业化。
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