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麦卡锡于1960年提出了4P营销理论,30年后劳特朋提出了4C营销理论,试图取而代之。其实,两者并非是由后者取代前者的取代关系,而应是一种导向关系,即由现代营销理论4C对传统营销理论4P实行导向。
论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向
【摘 要】
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麦卡锡于1960年提出了4P营销理论,30年后劳特朋提出了4C营销理论,试图取而代之。其实,两者并非是由后者取代前者的取代关系,而应是一种导向关系,即由现代营销理论4C对传统营
【机 构】
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湖南大学工商管理学院
【出 处】
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北京工商大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2003年01期
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