论文部分内容阅读
以往的政党形象研究多从政党宣传机构的"自塑"和大众传播媒介的"他塑"出发,显然已经不能适应互联网生态环境和社交媒体构建的社会传播格局。如今可以把政党形象视为一种代表人类社会先进性的精神品牌和价值传播载体来定位和塑造,并针对网络传播环境的文本开放、话语多元和传播链接多样化复杂化的特点,建议以一种政党主导、公众和多元化媒体共同参与的话语建构方式进行塑造与传播,并在运用品牌整合传播理论在目标公众、核心价值、融合传播和品牌战略等方面进行创新。