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当前我国跨境电子商务以出口交易为主,业务发展极为迅速。将跨境电子商务出口营销与传统外贸销售流程进行比较,基于STV营销战略三角模型,从公司战略、战术和价值层面分析我国中小企业跨境电子商务营销能力构成要素,并总结出STV三角模型框架下跨境电子商务出口营销能力的具体概念,据此提出提升跨境电子商务营销能力的措施。