相比之下，我个人认为克莱斯勒为儿童所打造的这个汽车梦想表达了对多样性的宽容，对儿童个性的尊重，代表了一种精神幸福的价值观。而奔驰E230的这个广告似乎意在引导一种“住豪华别墅，驾豪华轿车”的肤浅物质梦想。我认为奔驰如果也打算培养孩子的汽车梦想，更应该呈现出有进取精神的、品味高雅、有社会责任感的品牌文化，而不仅仅是通过庞大的广告宣传为中国培养出更多的纨绔子弟。
　　
　　初为人父，最近我比较关心孩子的问题。按照中国汽车行业的惯例，除了每年的儿童节会有一些涉及孩子驾车安全的营销宣传外，平时鲜见有关孩子与汽车的宣传推出，铺天盖地的汽车广告要么是瞄准目标群体的生活方式做文章，要么就是夸张地向消费者展示车辆的神勇之处。但刚刚分手的克莱斯勒与奔驰却分别围绕孩子大作文章。
　　其中以“For The Next Generation（为了下一代）”为诉求点的克莱斯勒广告分别用了三个衣着打扮、座椅色彩各不相同的孩子代表了道奇、克莱斯勒和JEEP这三个个性化品牌的目标消费群体。而国内奔驰E230的广告则以一个手持E230车模的儿童背影来阐述一个儿童的梦想——“长大了要获取一辆像E230这样的豪华轿车”。
　　相比之下，我个人认为克莱斯勒为儿童所打造的这个汽车梦想表达了对多样性的宽容，对儿童个性的尊重，代表了一种精神幸福的价值观。而奔驰E230的这个广告似乎意在引导一种“住豪华别墅，驾豪华轿车”的肤浅物质梦想。虽然这个梦想可以说是今天中国社会现实价值观在儿童世界的映射，但作为一个有社会责任感的品牌，我认为奔驰如果也打算培养孩子的汽车梦想，更应该呈现出有进取精神的、品味高雅、有社会责任感的品牌文化，而不仅仅是通过庞大的广告宣传为中国培养出更多的纨绔子弟。
　　与克莱斯勒和奔驰已经瞄准下一代的前瞻战略相比，中国国内的大量品牌还停留在对现有客户的广告轰炸上。但我在想，其实下一代的潜在客户现在就应该开始培养了。比如你完全可以通过不同品牌的汽车宝宝来判断这个品牌的定位是否清晰。如果奥迪、宝马和奔驰这三个品牌在中国制作一个“为了下一代”的广告，我个人认为奥迪汽车宝宝会身着职业正装，正襟危坐，一眼望去就颇具专业人士的特征，他的父母恐怕更可能是一名公务员、律师或者职业经理人。宝马汽车宝宝则令人印象模糊，从宝马公司的角度恐怕是希望他能像奥迪的消费群一样，具有专业人士的特征，但从现有的宝马品牌给人的印象来看，宝马汽车宝宝可能更会身穿奢侈品牌休闲服，配戴昂贵的手表和太阳镜，他的父母恐怕更具有“别摸我”和“开好车的都是好人么？”这样的暴发户形象特征。至于奔驰汽车宝宝，我想E230的这个广告已经很能说明问题。
　　与豪华品牌相比，要为更多中国本土其他汽车品牌绘制出汽车宝宝实在是件非常困难的事情。一方面大家都在说现在的汽车用户的品牌忠诚度非常低，另一方面各个汽车品牌本身就没有建立起一个自身的价值观——没有价值观何来忠诚度呢？那些在国外已经拥有非常清晰定位的汽车品牌到了中国汽车市场也不得不随行就市，一味迎合中国消费者纯物质化的需求。这样的迎合将使得擅长模仿成年人的下一代也会沉迷于这种价值观不能自拔，这是非常令人遗憾的事情。身为人父，我只能希望自己的孩子将来别被这些糟糕的品牌广告所误导，她会有自己的汽车梦想，但我想，那应该是建立在社会责任感、宽容、进取和分享的价值观之下的汽车梦想。