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2005年夏天，湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北，收视率节节攀高，蒙牛的“酸酸乳”更是创下了25亿元的销售奇迹。人们再一次见证了电视品牌营销的威力。品牌的营销是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，更是一项系统的工程。如何赢得注意力资源，做好电视品牌的营销是关键。同时根据目前我国电视行业的发展现状，解决好其中的几个关键问题对电视品牌营销的成功与否显得尤其必要。
形成自己的拳头品牌
河南卫视和湖南卫视的品牌营销战略就是两个典型的成功案例。河南电视台《梨园春》是河南电视台的黄金品牌栏目，自1999年改版以来，其收视率节节攀升，一直位居全国省级卫视台前三名、河南电视台收视率榜首，多年来从未动摇过。《梨园春》独具地方特色，影响面广，深受海内外人士的关注。在市场竞争日益激烈的今天，谁先取得市场的先机，谁先掌握企业的发展策略，谁就能在激烈的竞争中独占鳌头，永立不败之地。《梨园春》多年来更是和数千家的企业合作推出了一个个知名品牌，《梨园春》栏目广告形式多样，可根据企业需求量身定制，是企业投放广告的最佳平台，因而创造了良好的品牌效应。此外，湖南卫视的一系列选秀性节目及其娱乐性路线，在全国范围内的影响越来越大。湖南卫视在传媒品牌推出前，进行了细致的市场调查、策划设计和组织准备，从而能使品牌有准确的定位以及良好的形象；品牌推出后，在其投入期和生长期，应严格实施精品战略、着力强化品牌传播，以突出风格和个性来吸引观众。目前，湖南卫视的一些节目品牌，如《快乐大本营》、《玫瑰之约》的经营状况，已经取得了市场占有率稳定发展。如《快乐大本营》为周末的金牌节目，从晚上8∶20左右播到晚上9：40左右；《快乐大本营》中的不少环节经常花样翻新，吸引了不少人的眼球；《晚间》新闻节目，也首开中国大陆轻松说新闻之风气，普遍受到观众的喜欢，同时也得到了业界和学界的肯定，取得了良好的效益。
品牌营销中新技术的采用
规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外，同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并使竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难以创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得以实现。技术支持对于电视产业的发展显得尤其重要。信息技术是当今科技最活跃的领域之一，与电视的发展息息相关。电视品牌的营销只有依靠强大的技术支持，博得较高的收视率，才能在同行业的竞争中脱颖而出。
新技术的运用，一个典型的案例就是ＳＮＧ技术的采用。ＳＮＧ（Ｓａｔｅｌｌｉｔｅ Ｎｅｗｓ Ｇａｔｈｅｒｉｎｇ）是“卫星新闻采集”的英文简称，特指装载全套ＳＮＧ设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，ＳＮＧ成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的台湾，ＳＮＧ的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过ＳＮＧ率先报道的。近几年，我国大陆陆续有几家省市电视台引进了“ＳＮＧ”，引发了中国电视新闻传播理念和传播方式的变革。其中山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、江苏广播电视台城市频道等都是大陆目前运用ＳＮＧ较成熟的电视媒体。
运用ＳＮＧ设备，给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，观众现在看到的，就是正在发生的，第一时间、第一现场的直播报道给人以强烈的视觉和情感震撼。ＳＮＧ的运用，使电视新闻的时效性达到了极致，使电视新闻的发生与播出的时差减到零，从而让新闻还原了其本来面目。新闻就是正在发生或刚刚发生的事件。ＳＮＧ技术的运用，对电视新闻工作的流程甚至对带动整个频道的品牌影响都有着积极作用。
品牌营销要注意与相关产业的结合
作为一种辅助性产业，电视媒体的发展与其他产业的发展密不可分，尤其是娱乐业和体育行业。电视媒体在体育产业化过程中起积极推动作用，ＮＢＡ的成功之路可以充分说明这一点。ＮＢＡ兴起、兴旺成为世界性的体育产业，影响之大超乎体育节目推广人的设想。
ＮＢＡ诞生于1946年6月6日，那时的新闻传播仅限于广播、杂志。所以，在ＮＢＡ以前20多年的历史中，一批精明的商人在一战中发了一笔战争财，寂寞已久的体育经济人看到了体育产业可以成为战后美国市场新的经济增长点。体育产品在美国体育市场上逐渐占据了一席之地，但那时由于电视传媒还不发达，没有电视媒体的大量介入，在传播效果上，难以达到高速增值的结果。20世纪70年代，电视真正进入美国家庭。1973年，美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下了ＮＢＡ比赛的三年播映权，当时不能够实况转播，只能播放录像，但这对ＮＢＡ来说，通过电视传媒使体育比赛走进千家万户，是ＮＢＡ邁向世界的开端。由于ＮＢＡ电视转播的国际化，使全球数十亿人直接观看到ＮＢＡ的比赛，ＮＢＡ三个字母成了世界著名的国际品牌。仅1996年全明星决赛，全球就有两亿人同时观看比赛。每年的全明星赛共有190个国家和地区的电视台运用41种语言向全世界进行现场直播，仅电视转播权的收入就达到5亿美元，其中有27％来自亚洲，约为1．35亿美元。可以这样说，是电视造就了ＮＢＡ的辉煌。
近几年电视媒体的高速发展，在众多的新闻媒体中优势越来越明显，已日渐成为推动体育产业发展的第一媒体。一方面大量引进国外优秀的体育比赛节目，尤其是职业化的各种比赛，使受众看到职业化的比赛带来的各种收益。另一方面，大力宣传我国在体育竞赛体制改革的重大突破，推动体育竞赛市场的开放。同时，大力发展体育产业必须遵循市场经济的规律，电视媒体只有适应这种发展规律才能做好大众传媒。
从营销的观点来看，运用广告和行销的手段宣传品牌的意义，不断纠正和舍弃那些对品牌价值积累无益的意义，弘扬中华民族的优良传统和文化，就是在为社会创造丰富的物质财富和精神财富。品牌人文意义的社会人认知度越高，认知范围越广，其经济效益越高，社会效益也就越高。
参考文献：
ｌ．周志懿：《ＳＮＧ协作体城市频道酝酿突围》，《传媒》，2005（12）。
2．李国瑞：《电视节目的营销与定位策略》，《媒介经营》，2005（3）。
3．刘惠东：《从营销角度看电视媒体的经营》，《电视研究》，1999（8）。
4．张勤：《媒体事件与电视节目营销》，《中国广播电视学刊》，2007（1）。
5．张勤：《注意力稀缺时代的电视节目营销》，《中国广播电视学刊》，2006（1）。
（作者单位：河南电视台电视剧频道）
编校：郑艳
形成自己的拳头品牌
河南卫视和湖南卫视的品牌营销战略就是两个典型的成功案例。河南电视台《梨园春》是河南电视台的黄金品牌栏目，自1999年改版以来，其收视率节节攀升，一直位居全国省级卫视台前三名、河南电视台收视率榜首，多年来从未动摇过。《梨园春》独具地方特色，影响面广，深受海内外人士的关注。在市场竞争日益激烈的今天，谁先取得市场的先机，谁先掌握企业的发展策略，谁就能在激烈的竞争中独占鳌头，永立不败之地。《梨园春》多年来更是和数千家的企业合作推出了一个个知名品牌，《梨园春》栏目广告形式多样，可根据企业需求量身定制，是企业投放广告的最佳平台，因而创造了良好的品牌效应。此外，湖南卫视的一系列选秀性节目及其娱乐性路线，在全国范围内的影响越来越大。湖南卫视在传媒品牌推出前，进行了细致的市场调查、策划设计和组织准备，从而能使品牌有准确的定位以及良好的形象；品牌推出后，在其投入期和生长期，应严格实施精品战略、着力强化品牌传播，以突出风格和个性来吸引观众。目前，湖南卫视的一些节目品牌，如《快乐大本营》、《玫瑰之约》的经营状况，已经取得了市场占有率稳定发展。如《快乐大本营》为周末的金牌节目，从晚上8∶20左右播到晚上9：40左右；《快乐大本营》中的不少环节经常花样翻新，吸引了不少人的眼球；《晚间》新闻节目，也首开中国大陆轻松说新闻之风气，普遍受到观众的喜欢，同时也得到了业界和学界的肯定，取得了良好的效益。
品牌营销中新技术的采用
规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外，同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并使竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难以创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得以实现。技术支持对于电视产业的发展显得尤其重要。信息技术是当今科技最活跃的领域之一，与电视的发展息息相关。电视品牌的营销只有依靠强大的技术支持，博得较高的收视率，才能在同行业的竞争中脱颖而出。
新技术的运用，一个典型的案例就是ＳＮＧ技术的采用。ＳＮＧ（Ｓａｔｅｌｌｉｔｅ Ｎｅｗｓ Ｇａｔｈｅｒｉｎｇ）是“卫星新闻采集”的英文简称，特指装载全套ＳＮＧ设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，ＳＮＧ成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。在国外和我国的台湾，ＳＮＧ的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过ＳＮＧ率先报道的。近几年，我国大陆陆续有几家省市电视台引进了“ＳＮＧ”，引发了中国电视新闻传播理念和传播方式的变革。其中山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、江苏广播电视台城市频道等都是大陆目前运用ＳＮＧ较成熟的电视媒体。
运用ＳＮＧ设备，给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，观众现在看到的，就是正在发生的，第一时间、第一现场的直播报道给人以强烈的视觉和情感震撼。ＳＮＧ的运用，使电视新闻的时效性达到了极致，使电视新闻的发生与播出的时差减到零，从而让新闻还原了其本来面目。新闻就是正在发生或刚刚发生的事件。ＳＮＧ技术的运用，对电视新闻工作的流程甚至对带动整个频道的品牌影响都有着积极作用。
品牌营销要注意与相关产业的结合
作为一种辅助性产业，电视媒体的发展与其他产业的发展密不可分，尤其是娱乐业和体育行业。电视媒体在体育产业化过程中起积极推动作用，ＮＢＡ的成功之路可以充分说明这一点。ＮＢＡ兴起、兴旺成为世界性的体育产业，影响之大超乎体育节目推广人的设想。
ＮＢＡ诞生于1946年6月6日，那时的新闻传播仅限于广播、杂志。所以，在ＮＢＡ以前20多年的历史中，一批精明的商人在一战中发了一笔战争财，寂寞已久的体育经济人看到了体育产业可以成为战后美国市场新的经济增长点。体育产品在美国体育市场上逐渐占据了一席之地，但那时由于电视传媒还不发达，没有电视媒体的大量介入，在传播效果上，难以达到高速增值的结果。20世纪70年代，电视真正进入美国家庭。1973年，美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下了ＮＢＡ比赛的三年播映权，当时不能够实况转播，只能播放录像，但这对ＮＢＡ来说，通过电视传媒使体育比赛走进千家万户，是ＮＢＡ邁向世界的开端。由于ＮＢＡ电视转播的国际化，使全球数十亿人直接观看到ＮＢＡ的比赛，ＮＢＡ三个字母成了世界著名的国际品牌。仅1996年全明星决赛，全球就有两亿人同时观看比赛。每年的全明星赛共有190个国家和地区的电视台运用41种语言向全世界进行现场直播，仅电视转播权的收入就达到5亿美元，其中有27％来自亚洲，约为1．35亿美元。可以这样说，是电视造就了ＮＢＡ的辉煌。
近几年电视媒体的高速发展，在众多的新闻媒体中优势越来越明显，已日渐成为推动体育产业发展的第一媒体。一方面大量引进国外优秀的体育比赛节目，尤其是职业化的各种比赛，使受众看到职业化的比赛带来的各种收益。另一方面，大力宣传我国在体育竞赛体制改革的重大突破，推动体育竞赛市场的开放。同时，大力发展体育产业必须遵循市场经济的规律，电视媒体只有适应这种发展规律才能做好大众传媒。
从营销的观点来看，运用广告和行销的手段宣传品牌的意义，不断纠正和舍弃那些对品牌价值积累无益的意义，弘扬中华民族的优良传统和文化，就是在为社会创造丰富的物质财富和精神财富。品牌人文意义的社会人认知度越高，认知范围越广，其经济效益越高，社会效益也就越高。
参考文献：
ｌ．周志懿：《ＳＮＧ协作体城市频道酝酿突围》，《传媒》，2005（12）。
2．李国瑞：《电视节目的营销与定位策略》，《媒介经营》，2005（3）。
3．刘惠东：《从营销角度看电视媒体的经营》，《电视研究》，1999（8）。
4．张勤：《媒体事件与电视节目营销》，《中国广播电视学刊》，2007（1）。
5．张勤：《注意力稀缺时代的电视节目营销》，《中国广播电视学刊》，2006（1）。
（作者单位：河南电视台电视剧频道）
编校：郑艳