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20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌。近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心。本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司年轻化调性的输出路径,从而深入理解品牌塑造与广告要素间的关系。
符号学视阈下的品牌塑造——以百事打造年轻化调性为例
【摘 要】
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20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌。近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心。本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司
【机 构】
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郑州大学新闻与传播学院
【出 处】
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传媒论坛
【发表日期】
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2020年3期
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