【摘 要】
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山工机械于2013年正式发布全新品牌形象，新的山工品牌将以“开疆拓土山工同路”为口号，在全国展开广告、公关、互动营销等系列推广活动。2012年下半年，山工机械开始对其品牌资产
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山工机械于2013年正式发布全新品牌形象，新的山工品牌将以“开疆拓土山工同路”为口号，在全国展开广告、公关、互动营销等系列推广活动。2012年下半年，山工机械开始对其品牌资产进行全面重塑。通过近半年的用户市场调研、市场测试和竞争对手分析，山工对品牌进行重新定位——“可靠专业，放心省力”成为山工内部经营理念与品牌建设的指导。此外，基于产品在复杂重载工况下的出色表现和专业的售后服务，山工制订了更为完善的市场传播策略，进而强化了其在激烈行业竞争中的差异化优势。
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