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出于公共利益和自身利益的考量,领导干部"直播带货"跃上屏幕。领导干部"直播带货"所依据的是政府的公信力和个人的领导力,其实质是领导形象的品牌化。但是,领导干部"直播带货"的行为也存在因产品质量而陷入法律追责泥淖的风险,会损害政府公信力、个人领导力及阻碍产品责任的正常追责程序。因此,对于领导干部"直播带货"行为应从认知和实操两个层次理性看待。