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期刊论文
消费者品牌敏感研究综述
消费者品牌敏感研究综述
来源 :商业经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:szshm
【摘 要】
:
品牌敏感是消费者形成品牌忠诚,企业拥有品牌资产的前提和基础,它是消费者品牌态度和行为研究领域的一个全新而重要的概念。品牌敏感反映了品牌在消费者购买决策中所占据的地
【作 者】
:
禹敏
朱占占
【机 构】
:
湖南师范大学教育科学学院
【出 处】
:
商业经济
【发表日期】
:
2010年22期
【关键词】
:
品牌敏感
品牌忠诚
影响因素
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品牌敏感是消费者形成品牌忠诚,企业拥有品牌资产的前提和基础,它是消费者品牌态度和行为研究领域的一个全新而重要的概念。品牌敏感反映了品牌在消费者购买决策中所占据的地位。消费者会因产品类别,以及外在环境因素的不同而对品牌的认同产生差异。影响品牌敏感的最主要的因素是来自消费者自身。
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