广告违法一直被认为是药品、保健食品、房地产、医疗服务和医疗器械广告的专利。但是从之前暴露出来的产品来看，这次上海工商局暴露出来的产品90%都是化妆产品，里面也不乏宝洁、联合利华、欧莱雅这样的大品牌企业。
　　面对这样的疾风暴雨，跨国公司自然不敢掉以轻心，样子是必须做的。短暂的离开市场之后，问题产品还是会堂而皇之地回到消费者的视线中。更重要的是消费者会像什么也没有发生过一样，继续支持这些问题产品。
　　实事上，这种情况的出现与跨国公司在中国本土的品牌运作不无关系。这些公司足够大牌，凭借其对相关市场的垄断地位，即便遭遇如此的信誉危机，产品销售也不会受到太大影响，因为多年来的虚假广告已经在消费者心中形成根深蒂固的印象。
　　而且，目前有些企业的运作已经超越了品牌的层次，进入到类似宗教的运作当中，这样的产品即便是再差、再虚假，消费者在下一次消费选择的时候还会去选择原来的产品，这就是企业对消费者消费习惯的养成。商家日复一日的给消费者重复品牌的概念、产品的诉求，消费者就在日复一日的视听熏染中对这一品牌产生依赖，进入到类似于宗教信仰的阶段。
　　经过这样的品牌养成，即使是产品出现了问题，跨国公司也会有一套完整的危机攻关系统来应对。在给与适当的、消费者可以接受的解释之后，产品以崭新的形象再次出现在柜台上。这已经成为跨国公司在中国消费市场的必经之途，所谓的检查通常都是无疾而终。
　　退一步讲，即便商家与消费者信息不对等造成商家公信力下降，但是业已形成的市场格局也不会轻易变化，这也是“国际大牌”们即使“撒了谎”也不怕被“甩了”的根本原因。跨国公司的劣根性由此可见一斑。
　　正是这种温和的环境，使得中国的日化产品尤其是化妆品，已经成为虚假广告滋生的温床。面对跨国公司的劣根性，我们需要的是用规范的法律、严格的执法来毁掉温床，消费者也更需要在跨国公司爆发危机的时候看清其真实的嘴脸。