【摘 要】
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如何通过工业化复制和商业化推广，将内容转化为盈利？ 所谓IP—注意，不是“IP地址”，我们可以简单的将之理解为内容潜在财产。 500年前，吴承恩戏谑文字写《西游记》的时候，一定没有想到，小说里每一个桥段、人物设定、花草树木，500年后都能七十二变变成IP，混迹在文化圈、娱乐圈、体育圈等各个圈层，“造富”无数赵钱孙李。 内容八卦炉爆炸，小说、游戏、影视、动漫顷刻火花四溅，由此引燃资本火焰山。再
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如何通过工业化复制和商业化推广，将内容转化为盈利？
所谓IP—注意，不是“IP地址”，我们可以简单的将之理解为内容潜在财产。
500年前，吴承恩戏谑文字写《西游记》的时候，一定没有想到，小说里每一个桥段、人物设定、花草树木，500年后都能七十二变变成IP，混迹在文化圈、娱乐圈、体育圈等各个圈层，“造富”无数赵钱孙李。
内容八卦炉爆炸，小说、游戏、影视、动漫顷刻火花四溅，由此引燃资本火焰山。再强的芭蕉扇似乎也扇不熄这场熊熊大火。
这分明是一场再向内容取经的梦幻西游记，改变了内容生产、传播、变现的传统规律。于是，2015年中国文娱类上市公司的平均市盈率达60.51，是房地产类公司的3倍，金融业的6倍。进而，实现了由文娱产业带动制造业、快消、金融等行业衍生、发展的商业变革。
更重要的是，从对国民经济的贡献角度看，文化娱乐产业增长速度高于国民经济总体发展速度，占我国GDP比重的3.76%，而全球平均是5.26%。这场梦幻西游才刚刚开始。
取经易，取真经难。UGC脆弱、PGC未熟，优质IP们也因为衍生市场的传递滞后和产业化程度的刚刚起步，变现方式传统单一。
内容总在为他人作嫁衣裳，是否可以再次成王？互联网平台江山初定，易朝者又能从中获得多少能量？羸弱的产业链形态，是在资本的热捧下被迅速催老，还是能够健康成长？
从某种意义上说，文化产业其实是附着产业。内容是核心生产力。而我们，都是这场文化西游中的行者。
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