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随着市场品牌化发展和产品更迭速度的加快,老字号品牌的市场地位面临剧烈冲击,生存压力与日俱增。本文以中国安徽老字号"曹素功墨锭"为例,根据传统品牌的发展经验,具体分析老字号的发展现状和存在的问题,结合市场前景制定发展方向和战略,提出建议及其可行的激活手段,使老字号品牌焕发新的生机。
老字号品牌的老化与激活——以徽墨曹素功墨锭为例
【摘 要】
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随着市场品牌化发展和产品更迭速度的加快,老字号品牌的市场地位面临剧烈冲击,生存压力与日俱增。本文以中国安徽老字号"曹素功墨锭"为例,根据传统品牌的发展经验,具体分析老
【机 构】
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安徽财经大学工商管理学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果,项目编号:XSKY1816ZD
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