【摘 要】
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经济全球化时代下,品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措,如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方
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经济全球化时代下,品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措,如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等,是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上,运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程,通过理论研究和实证分析相结合,建立企业品牌价值评估体系,最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估,以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。
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