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摘要：
生活中，“包装”无处不在，特别是对各种产品个性面貌的塑造来说，包装功不可没。商品包装的设计系列化形象在品牌里的整体形象塑造以及传播过程中都起着不可忽视的关键性的作用。它的表现为用色彩图形或文字以及造型的局部变化，还有全部统一的设计树立品牌的形象，让消费者一眼便能识别产品的品牌。就保健品而言，系列化的包装也具有让消费者耳目一新的效果，能够使广大群众更好地认识这个品牌与产品，与此同时宣传了企业或公司，从而在市场上获得更佳的销量。
关键词： 保健品；包装设计；系列化；消费者
一、商品包装的系列化设计和保健品的包装设计
商品包装系列化设计发源于欧美80年代，后逐渐在我国发展并流行起来。包装设计的系列化表现方式有很多，而产生这些方式存在的原因如下：首先，在商品經济大发展背景下商品的多样化趋向是使包装设计系列化表现产生、发展起来的动因。其次，由于科技发展和包装技术的不断开发、革新，使包装设计系列化表现得更为丰富变成可能。第三，生产企业为了扩大影响力，显出鲜明的个性形象和商品的专业化、特色化促进包装设计系列化表现了更高要求。包装设计的系列化表现虽然不是程式化的东西，却也会存在着有规可循的方法。现如今，包装对于保健品行业已经是一个不可分割的重要组成部分，正逐步地被摆在人们的面前。保健品包装设计在遵循着保健食品管理法及政策规定的同时，还应该体现企业形象，提高其外观设计的品位，获得消费者的心理认可，使保健食品具有保健食品和商品双重属性。保健品的生产企业在设计新产品和改变老产品的包装，应广泛征求市场还有营销部门的意见。
保健食品不需医生处方就可在药房、超市柜台直接购买。消费者购买保健食品主要是取决以下五个因素：广告宣传、疗效、价钱、包装、装潢。目前，在市场上多是同一类型的保健品，只是它们品牌不同，专家认为若仅宣传品名，不利树立品牌的形象，必将保健品名与名牌一起宣传，才可为公众所知。因此，从现代营销提出整合的传播观念看来，保健食品包装已然成了促销里一种不可替换的媒介。而包装作为与消费者沟通的最后一扇门，有举足轻重的作用。
二、商品包装系列化设计的实现方法
（一）倾诉情感关怀
互动个性化的营销渐渐成了市场营销的主流模式，而个性化消费对于药品的包装设计提出了更高要求。在产品高度相同化的今天，产品包装也有“同形化”现象。消费者关注的是包装是否能体现出对人的感情尊重，是否在设计里体现目标性群体的品位与生活方式。从这个角度看来，保健品包装其实承担了心理治疗的重任，能减轻患者心理压力，从而达到超越功能的效果。
（二）显示包装媒体的特性
保健品包装信息具有针对性、持久力强、表现力强及信任度高等优点，必须被充分利用。但包装本身也有不足，如灵活性低、信息量少、传播慢等。所以在保健品包装设计过程中要综合考虑到灵活性，巧妙取舍。
（三）具备全球辨别能力
伴随国际贸易一体化的进程加快，保健品要求包装设计尽可能地达到国际水平，具有全球辨别的能力。包装只有具有浓郁的地方色彩才能与众不同，在柜台、货架上才会有视觉冲击力。
（四）采用文字、色彩、图形达到包装的结构、造型和材料设计的系列化表现
统一的文字的排列和样式特征是包装设计系列化表现的重要内容，而视觉要素也是相当敏感的一个部分。在包装要素中最引人注意的就是色彩，因为色彩能带给人更大的视觉冲击。它们三者相辅相成，互相补充，共同完成视觉传达的设计任务。
三、保健品的包装系列化案例
保健品单品炒作的时代已逐渐成为过去，我国保健品市场从形成发展至今，营销基本都是以单品为基本营销形态的。无论是太阳神、杨振华851，还是三株、脑白金，即使在系列产品上颇为成功的太太系列产品的营销，都是在借助企业品牌的力量。而产品的系列化则不同，他可以加速新产品的设计和发展，提高品质，扩大范围，增加生产批量，缩短制造期限和费用。
作为成功的代表，安利把系列化产品做到最佳。其推出的各个系列保健品功效互补却又各不相同，广泛覆盖生活中各个领域，做到了多品种又不同形态的产品营销。自1998年纽崔莱的保健系列进入中国以来，先后推出了几个营养食品系列，其中有营养补充食品系列、功能性食品系列以及儿童营养食品系列等三大类产品，得到了广大中国消费者的认可以及喜爱。经过多年发展，他们已经成为全球性的营养保健食品品牌。这样成功的案例，说明产品的营销必须以消费者的需求为目的，发展产品的系列化使之能为广大消费者所用。商家应努力做到把自己的品牌效应做到越大越好，这样才利于长久的市场竞争与生存。
四、结语
通过产品系列化设计，可以使企业在基本型产品的基础之上加快发展家族产品，在市场的竞争中占据主动权；同时，还能通过系列化设计延长产品生命周期，达到充分利用企业的生产力这一目的，使企业获得更好的经济效益。除此之外，系列化产品的陈列和广告图片效果出众，易识别和记忆，从而扩大影响，树立名牌，是一种极其有效的营销手段。因此，在未来的市场竞争中，采取这种方式或许能被越来越多的企业和厂家所认可。能否使利润更大，消费者更多，做好产品的系列化才是重中之重。
【作者单位：徐州工程学院艺术学院】
【参考文献】
[1]张文智.系列化包装设计在产品品牌扩张中的运用.中国商界（下半月）.新闻出版总社，2008 （01）
[2]龚震波.医药保健品热销有绝招.中国经济出版社，2009（05）
生活中，“包装”无处不在，特别是对各种产品个性面貌的塑造来说，包装功不可没。商品包装的设计系列化形象在品牌里的整体形象塑造以及传播过程中都起着不可忽视的关键性的作用。它的表现为用色彩图形或文字以及造型的局部变化，还有全部统一的设计树立品牌的形象，让消费者一眼便能识别产品的品牌。就保健品而言，系列化的包装也具有让消费者耳目一新的效果，能够使广大群众更好地认识这个品牌与产品，与此同时宣传了企业或公司，从而在市场上获得更佳的销量。
关键词： 保健品；包装设计；系列化；消费者
一、商品包装的系列化设计和保健品的包装设计
商品包装系列化设计发源于欧美80年代，后逐渐在我国发展并流行起来。包装设计的系列化表现方式有很多，而产生这些方式存在的原因如下：首先，在商品經济大发展背景下商品的多样化趋向是使包装设计系列化表现产生、发展起来的动因。其次，由于科技发展和包装技术的不断开发、革新，使包装设计系列化表现得更为丰富变成可能。第三，生产企业为了扩大影响力，显出鲜明的个性形象和商品的专业化、特色化促进包装设计系列化表现了更高要求。包装设计的系列化表现虽然不是程式化的东西，却也会存在着有规可循的方法。现如今，包装对于保健品行业已经是一个不可分割的重要组成部分，正逐步地被摆在人们的面前。保健品包装设计在遵循着保健食品管理法及政策规定的同时，还应该体现企业形象，提高其外观设计的品位，获得消费者的心理认可，使保健食品具有保健食品和商品双重属性。保健品的生产企业在设计新产品和改变老产品的包装，应广泛征求市场还有营销部门的意见。
保健食品不需医生处方就可在药房、超市柜台直接购买。消费者购买保健食品主要是取决以下五个因素：广告宣传、疗效、价钱、包装、装潢。目前，在市场上多是同一类型的保健品，只是它们品牌不同，专家认为若仅宣传品名，不利树立品牌的形象，必将保健品名与名牌一起宣传，才可为公众所知。因此，从现代营销提出整合的传播观念看来，保健食品包装已然成了促销里一种不可替换的媒介。而包装作为与消费者沟通的最后一扇门，有举足轻重的作用。
二、商品包装系列化设计的实现方法
（一）倾诉情感关怀
互动个性化的营销渐渐成了市场营销的主流模式，而个性化消费对于药品的包装设计提出了更高要求。在产品高度相同化的今天，产品包装也有“同形化”现象。消费者关注的是包装是否能体现出对人的感情尊重，是否在设计里体现目标性群体的品位与生活方式。从这个角度看来，保健品包装其实承担了心理治疗的重任，能减轻患者心理压力，从而达到超越功能的效果。
（二）显示包装媒体的特性
保健品包装信息具有针对性、持久力强、表现力强及信任度高等优点，必须被充分利用。但包装本身也有不足，如灵活性低、信息量少、传播慢等。所以在保健品包装设计过程中要综合考虑到灵活性，巧妙取舍。
（三）具备全球辨别能力
伴随国际贸易一体化的进程加快，保健品要求包装设计尽可能地达到国际水平，具有全球辨别的能力。包装只有具有浓郁的地方色彩才能与众不同，在柜台、货架上才会有视觉冲击力。
（四）采用文字、色彩、图形达到包装的结构、造型和材料设计的系列化表现
统一的文字的排列和样式特征是包装设计系列化表现的重要内容，而视觉要素也是相当敏感的一个部分。在包装要素中最引人注意的就是色彩，因为色彩能带给人更大的视觉冲击。它们三者相辅相成，互相补充，共同完成视觉传达的设计任务。
三、保健品的包装系列化案例
保健品单品炒作的时代已逐渐成为过去，我国保健品市场从形成发展至今，营销基本都是以单品为基本营销形态的。无论是太阳神、杨振华851，还是三株、脑白金，即使在系列产品上颇为成功的太太系列产品的营销，都是在借助企业品牌的力量。而产品的系列化则不同，他可以加速新产品的设计和发展，提高品质，扩大范围，增加生产批量，缩短制造期限和费用。
作为成功的代表，安利把系列化产品做到最佳。其推出的各个系列保健品功效互补却又各不相同，广泛覆盖生活中各个领域，做到了多品种又不同形态的产品营销。自1998年纽崔莱的保健系列进入中国以来，先后推出了几个营养食品系列，其中有营养补充食品系列、功能性食品系列以及儿童营养食品系列等三大类产品，得到了广大中国消费者的认可以及喜爱。经过多年发展，他们已经成为全球性的营养保健食品品牌。这样成功的案例，说明产品的营销必须以消费者的需求为目的，发展产品的系列化使之能为广大消费者所用。商家应努力做到把自己的品牌效应做到越大越好，这样才利于长久的市场竞争与生存。
四、结语
通过产品系列化设计，可以使企业在基本型产品的基础之上加快发展家族产品，在市场的竞争中占据主动权；同时，还能通过系列化设计延长产品生命周期，达到充分利用企业的生产力这一目的，使企业获得更好的经济效益。除此之外，系列化产品的陈列和广告图片效果出众，易识别和记忆，从而扩大影响，树立名牌，是一种极其有效的营销手段。因此，在未来的市场竞争中，采取这种方式或许能被越来越多的企业和厂家所认可。能否使利润更大，消费者更多，做好产品的系列化才是重中之重。
【作者单位：徐州工程学院艺术学院】
【参考文献】
[1]张文智.系列化包装设计在产品品牌扩张中的运用.中国商界（下半月）.新闻出版总社，2008 （01）
[2]龚震波.医药保健品热销有绝招.中国经济出版社，2009（05）