【摘 要】
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作为新兴的营销方式,尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于发送微博(博主)与接收微博(粉丝)的人之间的信息非对称,微博营销不可避免地产生了道德风险的问题,严重
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作为新兴的营销方式,尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于发送微博(博主)与接收微博(粉丝)的人之间的信息非对称,微博营销不可避免地产生了道德风险的问题,严重阻碍了微博营销的应用。本文以研究企业开展微博营销及其应用现状为起点,以信息非对称为主线,分析了微博营销中道德风险的表现与危害,对企业与博主、博主与粉丝之间的关系进行了博弈分析,并通过声誉模型的改进,提出应对之策,以期对企业开展微博营销提供一定的参考价值。
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