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摘要：中国广告设计的国际化不仅造成了中国广告设计没有自己的民族特色，也没有收到较好的广告传播效果。将中国传统民间美术图案加入到广告设计中是中国广告设计发展的必然选择，将传统图案加入到广告设计中可以增加广告画面的文化底蕴与艺术美感，这个过程中需要正确处理好传统与现代的关系，做到与时俱进，达成传统图案与广告设计的完美结合。
关键词：民间美术；传统；广告
中图分类号：J51文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
自从改革开放后，由于对现代广告理论的引入，中国的广告设计便随着中国广告业的发展蒸蒸日上。但仅从广告设计这一方面来说，中国的广告设计似乎一直在沿着西方的路子走，而不是像广告其他门类诸如策划有着中国特色。
如今中国广告设计的严重同质化向中国广告设计人提出了这样一个问题：中国道路该怎么走？是继续按照引进过来的西方的设计思路还是走出一条有中国特色的广告设计之路？我认为：在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。
首先，中国传统民间美术种类繁多，视觉语言数不胜数，从剪纸艺术到木版年画，从唐三彩到挑花刺绣，这些都展示着中华民族独特的艺术特点，这些都说明中华民族是不缺好的设计资源的。其次，如果将这些传统视觉元素运用到广告设计作品中，不仅能突破受众对当前千人一面设计的审美疲劳，增加中国广告设计的多元性和生动性；还能对传统文化进行继承创新，在传播商业信息的同时营造良好的文化氛围。
一、民间美术造型的美感
由于传统民间美术造型与审美方法丰富独特，因而其产生出的美感特点也十分鲜明，这是当前国际化的设计所不具备的，如果将其运用到广告设计中，势必会有更好的美感效果。因为民间美术造型本身就有着其独特的美感：
（一）图案美
例如野兽家畜图案；飞禽草虫图案；树木花草图案；自然现象图案；集合形图案等。这些图案来源于生活，靠作者丰富的想象力和高度的概括力，采用夸张变形的手法描绘而成，图案既统一、公正、匀称，又随意自然，具有纯真质朴的美术特点。这些贴近生活的图案如果运用的广告设计中，一可以引起广告受众的认同感，二也增强了广告的文化品位。
（二）寓意美
寓意是借用某种事物表达出较之深刻的思想内涵的艺术方式。民间美术常用寓意手法来揭示深刻的美学思想，如喜鹊、梅在喻“喜上眉梢”。这种借物寄情，托物言志的艺术手法有利于传达某种感情、信念、欲望和向上的精神与审美取向，扩展了物象内涵。如果将这种寓意运用到广告设计中，这些在感染受众方面会有较突出的效果。
（三）表现美
具体是：造型手法多样，形姿天真雅拙，随意自然，富有情趣；构图丰富多样，变化统一，富丽丰满；赋色对比夸张，形式多样，风格刚柔相济，鲜明强烈……这些美感渗透在各类民间美术品中，并得到了充分的展现。广告的画面需要丰富多彩富有美感，这些正是广告设计中的关键要素，因此将传统图案运用到广告设计中会使广告画面更精彩。
在当今的一些广告中，将传统民间图案运用到广告设计中也有不少，且收到了极好的效果。如一则国外啤酒广告，运用了民间美术中的年画，整个风格极具中国化，能很好地激发消费者的共鸣；另一则药品广告，将皮影戏运用其中，单从外形上便具有很强的视觉冲击力；日本的Panasonic，运用了京剧中的脸谱，更是深刻认识到了传统图案对拉近受众距离的巨大作用。
需要注意的是，在广告设计中加入民间美术元素却是不易的，它需要克服一些问题，能否处理好这些问题是广告设计加入传统元素能否成功的重要环节。
二、时间及地域信息应传达准确
我国的传统民间图案数不胜数，其所产生的时间和地区也各不相同。因此我们在进行广告设计前应尽可能多地通过地方志或考古成果，了解、考证关于产品诸多方面的情况，为针对广告表现形式选取具有进代、地域或民族典型特征的传统图案作好准备。如果随意或盲目地选取传统图案，很容易给消费者——尤其是对中国传统民间有所了解的消费者——传达不正确的时空及地域等信息的情况，从而使整体设计因经不起仔细推敲而失去应有的意境。
三、设计中所选取的传统图案应尽可能地做到与广告主题有着较密切的有机联系
所选取的传统图案与广告主题的有机联系越强，传达的信息就越准确，传达速度相应也就越快，给受众的感受也越自然。不能生搬硬套，否则只能给人以顾此而言他的别扭感觉，甚至还会出现错误信息传达的情况。
四、广告设计也应创新具有现代感
求新求美的思想意识是人们所共有的，只有符合时代的节拍、推陈出新，运用传统图案的广告才会有生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。对传统民间美术图案的运用也需要创新，不同的时代对同一事物会有不同的符号意义，在新的时代赋予旧事物以新的意义，或许可以得到另类的优秀创意，这些都是值得广告创意人深思的。
总之，在广告设计中加入传统民间美术图案是中国广告设计发展的必然，将传统图案运用到广告设计中是未来广告设计的趋势。走中国特色广告设计路线是中国广告设计业的唯一出路，不过在走这条路时，要注意正确使用传统图案元素，正确处理好传统与现代的关系，在汲取传统精华的同时使广告作品更具现代感，完成传统图案与广告设计最完美的结合。
参考文献：
[1]张春新,敖依昌.美术鉴赏[M].重庆大学出版社,2002.
[2]陈培爱.中外广告史[M].中国物件出版社,2002.
[3]靳之林.中国民间美术[M].五洲传播出版社,2004.
[4]田颖拓.传统文化与现代设计.
关键词：民间美术；传统；广告
中图分类号：J51文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
自从改革开放后，由于对现代广告理论的引入，中国的广告设计便随着中国广告业的发展蒸蒸日上。但仅从广告设计这一方面来说，中国的广告设计似乎一直在沿着西方的路子走，而不是像广告其他门类诸如策划有着中国特色。
如今中国广告设计的严重同质化向中国广告设计人提出了这样一个问题：中国道路该怎么走？是继续按照引进过来的西方的设计思路还是走出一条有中国特色的广告设计之路？我认为：在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。
首先，中国传统民间美术种类繁多，视觉语言数不胜数，从剪纸艺术到木版年画，从唐三彩到挑花刺绣，这些都展示着中华民族独特的艺术特点，这些都说明中华民族是不缺好的设计资源的。其次，如果将这些传统视觉元素运用到广告设计作品中，不仅能突破受众对当前千人一面设计的审美疲劳，增加中国广告设计的多元性和生动性；还能对传统文化进行继承创新，在传播商业信息的同时营造良好的文化氛围。
一、民间美术造型的美感
由于传统民间美术造型与审美方法丰富独特，因而其产生出的美感特点也十分鲜明，这是当前国际化的设计所不具备的，如果将其运用到广告设计中，势必会有更好的美感效果。因为民间美术造型本身就有着其独特的美感：
（一）图案美
例如野兽家畜图案；飞禽草虫图案；树木花草图案；自然现象图案；集合形图案等。这些图案来源于生活，靠作者丰富的想象力和高度的概括力，采用夸张变形的手法描绘而成，图案既统一、公正、匀称，又随意自然，具有纯真质朴的美术特点。这些贴近生活的图案如果运用的广告设计中，一可以引起广告受众的认同感，二也增强了广告的文化品位。
（二）寓意美
寓意是借用某种事物表达出较之深刻的思想内涵的艺术方式。民间美术常用寓意手法来揭示深刻的美学思想，如喜鹊、梅在喻“喜上眉梢”。这种借物寄情，托物言志的艺术手法有利于传达某种感情、信念、欲望和向上的精神与审美取向，扩展了物象内涵。如果将这种寓意运用到广告设计中，这些在感染受众方面会有较突出的效果。
（三）表现美
具体是：造型手法多样，形姿天真雅拙，随意自然，富有情趣；构图丰富多样，变化统一，富丽丰满；赋色对比夸张，形式多样，风格刚柔相济，鲜明强烈……这些美感渗透在各类民间美术品中，并得到了充分的展现。广告的画面需要丰富多彩富有美感，这些正是广告设计中的关键要素，因此将传统图案运用到广告设计中会使广告画面更精彩。
在当今的一些广告中，将传统民间图案运用到广告设计中也有不少，且收到了极好的效果。如一则国外啤酒广告，运用了民间美术中的年画，整个风格极具中国化，能很好地激发消费者的共鸣；另一则药品广告，将皮影戏运用其中，单从外形上便具有很强的视觉冲击力；日本的Panasonic，运用了京剧中的脸谱，更是深刻认识到了传统图案对拉近受众距离的巨大作用。
需要注意的是，在广告设计中加入民间美术元素却是不易的，它需要克服一些问题，能否处理好这些问题是广告设计加入传统元素能否成功的重要环节。
二、时间及地域信息应传达准确
我国的传统民间图案数不胜数，其所产生的时间和地区也各不相同。因此我们在进行广告设计前应尽可能多地通过地方志或考古成果，了解、考证关于产品诸多方面的情况，为针对广告表现形式选取具有进代、地域或民族典型特征的传统图案作好准备。如果随意或盲目地选取传统图案，很容易给消费者——尤其是对中国传统民间有所了解的消费者——传达不正确的时空及地域等信息的情况，从而使整体设计因经不起仔细推敲而失去应有的意境。
三、设计中所选取的传统图案应尽可能地做到与广告主题有着较密切的有机联系
所选取的传统图案与广告主题的有机联系越强，传达的信息就越准确，传达速度相应也就越快，给受众的感受也越自然。不能生搬硬套，否则只能给人以顾此而言他的别扭感觉，甚至还会出现错误信息传达的情况。
四、广告设计也应创新具有现代感
求新求美的思想意识是人们所共有的，只有符合时代的节拍、推陈出新，运用传统图案的广告才会有生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。对传统民间美术图案的运用也需要创新，不同的时代对同一事物会有不同的符号意义，在新的时代赋予旧事物以新的意义，或许可以得到另类的优秀创意，这些都是值得广告创意人深思的。
总之，在广告设计中加入传统民间美术图案是中国广告设计发展的必然，将传统图案运用到广告设计中是未来广告设计的趋势。走中国特色广告设计路线是中国广告设计业的唯一出路，不过在走这条路时，要注意正确使用传统图案元素，正确处理好传统与现代的关系，在汲取传统精华的同时使广告作品更具现代感，完成传统图案与广告设计最完美的结合。
参考文献：
[1]张春新,敖依昌.美术鉴赏[M].重庆大学出版社,2002.
[2]陈培爱.中外广告史[M].中国物件出版社,2002.
[3]靳之林.中国民间美术[M].五洲传播出版社,2004.
[4]田颖拓.传统文化与现代设计.