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摘要：从橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等组合元素来阐述购物中心立面的功能性设计。
关键词：购物中心立面、组合元素、功能性设计
引言
购物中心的功能立面设计是购物中心设计的重点。一个造型独特、商业氛围浓厚、立面变化丰富的购物中心是吸引顾客注意力，引导其进入购入中心的关键，所以立面设计是非常重要的环节。由于立面设计的重要性，往往会在平面设计基本确定后单独安排进行立面设计方案比选，从数个方案中选出满意的作为实施方案。
1 购物中心立面功能性设计的主要要素
购物中心建筑的外立面设计直接反映了商业的主题与定位，带有一定的商业地标性色彩。风格、外装材料与细部设计都应围绕着这一定位展开，特别是立面功能性设计。立面功能性设计包括橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等组合元素，购物中心外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的组合中即刻感受到购物中心的定位与品质，使人们从外立面视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与惬意。现代购物中心需突出主入口，注意广告位、橱窗、店招等商业元素组合；夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代购物中心购物乐趣的期望。本文从橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等方面对购物中心立面的功能性设计进行探讨。
2 购物中心立面的功能性设计要点
2.1 橱窗
橱窗是购物中心建筑形象设计的重要语言，可以满足商家沿街展示、立面设计虚实变化以及提高夜景照明亮度等。首层橱窗玻璃宜采用清色透明钢化白玻璃，清玻璃分为单玻或中空玻璃，应根据不同气候地区热工要求确定，但因色彩影响不能采用Low-E玻璃。橱窗可以采用明框、隐框玻璃、无框玻璃肋或点式连接玻璃幕墙等。注意节点构造处理，减少采用中空玻璃时胶缝对效果的影响，如利用玻璃肋出头的构造方式代替不出头的处理方式等。同时尽可能避免通风口切断首层橱窗以致对商气造成影响。一线品牌在首层结合橱窗对建筑玻璃及外墙进行主题式设计，让建筑外部形成浓郁的购物气息。橱窗也可以设置在立面其它层。较高处的橱窗因距离稍远应注意其图案整体感与尺度，在高楼层处利用橱窗代替表面广告位往往更能创造商业气氛并提高建筑感和品质感。橱窗后墙体需要设置门，宽度满足人及展品进出要求。
2.2 店招
店招一般以文字和标识为主，是商家形象展示的要求，在展现整体购物中心的立面形象的同时要兼顾各商家，尤其是主力店有外设店招的要求。店招须在立面设计中统一规划、分级设置。整个购物中心的店招为一级店招，一般设置于购物中心面临主要道路的主体塔楼外墙顶部或商业裙房女儿墙上，应结合周边场地做分析以确定具体位置。二级店招为较重要的主力店店招，如超市、百货、影城、家电或家居建材等。文字店招宜采用镂空字、三点支撑、颜色醒目、不宜做背衬板。三类店招为首层商铺店招及次主力店店招等，字體、背板与自身的店面橱窗做到整体协调统一。有的购物中心店招统一在黑白灰色系里，做到模块化、可以进行组合、统一处理控制尺寸。这类店招一般采用内打灯，灯可以更换，后做内衬板和保温材料。店招可以利用垂直于墙体或三角形竖向店招营造气氛。Logo墙包括多家商铺小店招，通常设置在室内步行街入口处外墙，或设置在落地标识塔上周围做树箱处理。特别注意有的商家店招采用霓虹灯风格衬托并有大面积的背板，如对立面整体建筑语言有影响，须要求其做简化处理如采用仅保留Logo附设在整体立面背板上的办法。
2.3 广告位
广告位需满足购物中心商业管理公司出租给主力店及次主力店等需求并需进行数量控制，一般结合场地人流和视线分析设置在面向人流及路口处，宜成组布置又可以拆分出租。广告位以竖向为主并适当结合横向广告，长宽比宜控制在1：1.6到1：1.8范围内，设计成黄金分割比例1：1.618左右最理想，竖向的广告位可以适当加长但不宜超过1：2.5，比例过长如北京金融街购物中心（图5）需做文字处理。广告位设置在二层到四层之间吸引力最大，一般不宜在五层以上布置广告位。有的购物中心在屋顶或局部设计独立的立体广告构筑物，兼顾经营和商业文化并具有强烈的视觉效果。
广告位要结合购物中心立面设计把广告元素融入到整体建筑设计语言当中，需将广告位位置、组合形式及边框处理等有机生长于建筑立面中并作为建筑细部来考虑。广告位可以采用内打灯与外打灯结合。内打灯后预留检修口或门，以便于灯具维修与更换，灯具与广告面之间距离大于300mm。通常为保证没有阴影在内打灯广告布内侧中间不能做支撑框，使得广告布在风荷载作用下表面平整度无法保证，有的项目在内打灯广告布面外侧做明框玻璃幕墙，以此来提高购物中心建筑感及品质感。外打灯设计注意灯具隐藏。广告位构造设计需满足安全、防漏、防水、抗风、散热要求，而且应便于广告布画面的安装及更换、安装后稳固无缝隙、并采用耐腐蚀材料。灯箱广告应在四周预留散热孔，以保证内部灯具的可靠运行。立面上广告位位置需要考虑方便利用吊篮进行更换及维修，不宜设在凹槽内。屋面广告应安装检修爬梯。
2.4 LED屏
LED屏一般面向人流较集中的广场及主要道路、并临近购物中心的主入口，具体位置及尺寸须结合购物中心的规划设计进行视线分析而确定，形状可以分为直面显示屏、弧面显示屏或无缝连接L型转角显示屏等。在购物中心主入口广场设置大型LED屏幕，可以形成人流集中的焦点效应。为避免与LED屏效果上产生冲突，其周边不宜设置其它广告位和店招，同时尽量有避免逆光情况和采用高反射率玻璃的背景。
LED屏应通过视线分析确定悬挂高度，一般在购物中心二到三层处。高度过高时可以适当向下倾斜。形状以横向居多，比例一般为4：3至16：9。如不是正常比例，显示可以根据需要拉伸图像，或通过电脑制作画面保证屏幕视频部分为正常比例，其余部分做文字或图案广告等其它用途。LED屏可分为面积约100平方米以上的主显示屏和尺寸小一些的次显示屏，第二块显示屏可以结合影城等的展示需要设置在购物中心与影城的组合入口处外墙上。
考虑维护及保养的需求，LED屏表面距离后面墙体一般留800mm到1000mm的宽度作为检修空间，其间设置屏体、钢结构支架、马道及音响等，后面墙体上预留检修门，构造设计须满足自身的隔声、防水、防雷以及散热通风等要求。LED屏可以考虑设置深色边框并与幕墙统一设计，同时注意封边的节点构造处理以免影响立面效果。
2.5 夜景照明
夜景照明是购物中心的第二立面，可以分为室内内透光照明、橱窗及广告照明、建筑及景观照明等。建筑照明灯具包括投光灯、泛光灯、洗墙灯、轮廓灯、点状灯、线条灯及壁灯等，景观照明包括道路灯、庭院灯和地埋灯等。夜景照明设计需注意灯具照度、色温组合、灯具与外墙及幕墙结合等方面。购物中心立面不同部位的灯具均能单独控制，可以实现多种不同的控制模式，满足重大节日、节假日、工作日及深夜等不同的照明场景要求。利用LED与常规光源照明结合的方式达到节能的效果。
圣诞节装饰设计中图案、颜色和灯光需突出主题，尤其将购物中心入口装饰得十分有吸引力可以烘托节日气氛。立面外装预埋不锈钢挂环可以满足夜景灯带及后期展示促销悬挂条幅使用。夜景照明涉及内容较多，本文不再赘述。
2.6 立面玻璃
购物中心立面玻璃幕墙可透视部分及透明玻璃应做内表面设计，需注意在内侧梁板柱墙及室内装修吊顶收口处做侧封板，可以采用深灰色铝单板或石膏板做深色涂料处理，或采用不同透光率的彩色镀膜玻璃。餐饮业态等需要采光的空间尽可能采用透明玻璃实现采光，同时规避暴露出厨房部分。有的一线品牌主力店很好地运用了酸洗玻璃、印刷彩釉玻璃、磨砂玻璃、不透明夹膜玻璃及镀膜玻璃等，其中印刷彩釉玻璃可以根据需要进行排版图案设计，使建筑艺术与商业氛围有机地融合在一起。
购物中心在使用中容易受到撞击的部位，其玻璃幕墙应采用安全玻璃，并应设置明显的警示标识。观光电梯因钢化玻璃防爆及避免夏天过晒可以做彩色贴膜处理。立面设计时要注意反射率较高特别是弧形玻璃会造成对司机视线的干扰。
2.7 入口及雨罩
购物中心入口应分级设计，主入口需考虑建筑体量和城市尺度并结合广场、LED屏、一级店招、圣诞装饰及雨罩等功能性设计。购物中心及主力店主入口门高不宜低于3米，且购物中心门需保证在开启状态下净宽度和高度可以满足车展时进车。主入口因人流较大一般不宜设旋转门。
在出入口上方设置雨罩可以起到突出该部位、遮雨及防高空坠物作用，沿商铺区域设置可以将人行步道拉近商铺，同时避免橱窗展示物品被太阳直晒。雨罩高度通常按人行道边缘至雨罩边缘与水平夹角在45度角范围以内控制。如果沿商铺做通长长度并且设置在一层高度需要注意会对二层以上广告位有视线影响，设置在二层高度可以避免对人行道产生压迫感及对广告位视线影响，但宽度要适当加大否则起不到遮雨作用，在南方雨水较多地区尤为重要。在主入口处的雨罩可以适当加高加长。屋顶可以做成大挑檐代替雨罩，或结合上人屋顶遮阳顶处理。雨罩上可以设置向下筒灯，如果在上面安装有投光灯用于向上打亮墙体，则雨罩材料较多选用铝板、印刷玻璃或不透明安全玻璃。
3 结语
综上所述，购物中心立面的功能性设计要做到尊重和谐的城市环境、减少视觉污染、提升购物中心视觉形象，包括利用相对统一的店招、主次分明的入口、合理设置的LED屏和雨罩、不同种类玻璃的有机组合等；合理利用立面广告资源、以橱窗或橱窗式广告为主的设计手法，并充分利用夜景照明作为第二立面的展示平台；另外尤为重要的一点是后期商业管理公司的运营管理。
关键词：购物中心立面、组合元素、功能性设计
引言
购物中心的功能立面设计是购物中心设计的重点。一个造型独特、商业氛围浓厚、立面变化丰富的购物中心是吸引顾客注意力，引导其进入购入中心的关键，所以立面设计是非常重要的环节。由于立面设计的重要性，往往会在平面设计基本确定后单独安排进行立面设计方案比选，从数个方案中选出满意的作为实施方案。
1 购物中心立面功能性设计的主要要素
购物中心建筑的外立面设计直接反映了商业的主题与定位，带有一定的商业地标性色彩。风格、外装材料与细部设计都应围绕着这一定位展开，特别是立面功能性设计。立面功能性设计包括橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等组合元素，购物中心外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的组合中即刻感受到购物中心的定位与品质，使人们从外立面视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与惬意。现代购物中心需突出主入口，注意广告位、橱窗、店招等商业元素组合；夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代购物中心购物乐趣的期望。本文从橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等方面对购物中心立面的功能性设计进行探讨。
2 购物中心立面的功能性设计要点
2.1 橱窗
橱窗是购物中心建筑形象设计的重要语言，可以满足商家沿街展示、立面设计虚实变化以及提高夜景照明亮度等。首层橱窗玻璃宜采用清色透明钢化白玻璃，清玻璃分为单玻或中空玻璃，应根据不同气候地区热工要求确定，但因色彩影响不能采用Low-E玻璃。橱窗可以采用明框、隐框玻璃、无框玻璃肋或点式连接玻璃幕墙等。注意节点构造处理，减少采用中空玻璃时胶缝对效果的影响，如利用玻璃肋出头的构造方式代替不出头的处理方式等。同时尽可能避免通风口切断首层橱窗以致对商气造成影响。一线品牌在首层结合橱窗对建筑玻璃及外墙进行主题式设计，让建筑外部形成浓郁的购物气息。橱窗也可以设置在立面其它层。较高处的橱窗因距离稍远应注意其图案整体感与尺度，在高楼层处利用橱窗代替表面广告位往往更能创造商业气氛并提高建筑感和品质感。橱窗后墙体需要设置门，宽度满足人及展品进出要求。
2.2 店招
店招一般以文字和标识为主，是商家形象展示的要求，在展现整体购物中心的立面形象的同时要兼顾各商家，尤其是主力店有外设店招的要求。店招须在立面设计中统一规划、分级设置。整个购物中心的店招为一级店招，一般设置于购物中心面临主要道路的主体塔楼外墙顶部或商业裙房女儿墙上，应结合周边场地做分析以确定具体位置。二级店招为较重要的主力店店招，如超市、百货、影城、家电或家居建材等。文字店招宜采用镂空字、三点支撑、颜色醒目、不宜做背衬板。三类店招为首层商铺店招及次主力店店招等，字體、背板与自身的店面橱窗做到整体协调统一。有的购物中心店招统一在黑白灰色系里，做到模块化、可以进行组合、统一处理控制尺寸。这类店招一般采用内打灯，灯可以更换，后做内衬板和保温材料。店招可以利用垂直于墙体或三角形竖向店招营造气氛。Logo墙包括多家商铺小店招，通常设置在室内步行街入口处外墙，或设置在落地标识塔上周围做树箱处理。特别注意有的商家店招采用霓虹灯风格衬托并有大面积的背板，如对立面整体建筑语言有影响，须要求其做简化处理如采用仅保留Logo附设在整体立面背板上的办法。
2.3 广告位
广告位需满足购物中心商业管理公司出租给主力店及次主力店等需求并需进行数量控制，一般结合场地人流和视线分析设置在面向人流及路口处，宜成组布置又可以拆分出租。广告位以竖向为主并适当结合横向广告，长宽比宜控制在1：1.6到1：1.8范围内，设计成黄金分割比例1：1.618左右最理想，竖向的广告位可以适当加长但不宜超过1：2.5，比例过长如北京金融街购物中心（图5）需做文字处理。广告位设置在二层到四层之间吸引力最大，一般不宜在五层以上布置广告位。有的购物中心在屋顶或局部设计独立的立体广告构筑物，兼顾经营和商业文化并具有强烈的视觉效果。
广告位要结合购物中心立面设计把广告元素融入到整体建筑设计语言当中，需将广告位位置、组合形式及边框处理等有机生长于建筑立面中并作为建筑细部来考虑。广告位可以采用内打灯与外打灯结合。内打灯后预留检修口或门，以便于灯具维修与更换，灯具与广告面之间距离大于300mm。通常为保证没有阴影在内打灯广告布内侧中间不能做支撑框，使得广告布在风荷载作用下表面平整度无法保证，有的项目在内打灯广告布面外侧做明框玻璃幕墙，以此来提高购物中心建筑感及品质感。外打灯设计注意灯具隐藏。广告位构造设计需满足安全、防漏、防水、抗风、散热要求，而且应便于广告布画面的安装及更换、安装后稳固无缝隙、并采用耐腐蚀材料。灯箱广告应在四周预留散热孔，以保证内部灯具的可靠运行。立面上广告位位置需要考虑方便利用吊篮进行更换及维修，不宜设在凹槽内。屋面广告应安装检修爬梯。
2.4 LED屏
LED屏一般面向人流较集中的广场及主要道路、并临近购物中心的主入口，具体位置及尺寸须结合购物中心的规划设计进行视线分析而确定，形状可以分为直面显示屏、弧面显示屏或无缝连接L型转角显示屏等。在购物中心主入口广场设置大型LED屏幕，可以形成人流集中的焦点效应。为避免与LED屏效果上产生冲突，其周边不宜设置其它广告位和店招，同时尽量有避免逆光情况和采用高反射率玻璃的背景。
LED屏应通过视线分析确定悬挂高度，一般在购物中心二到三层处。高度过高时可以适当向下倾斜。形状以横向居多，比例一般为4：3至16：9。如不是正常比例，显示可以根据需要拉伸图像，或通过电脑制作画面保证屏幕视频部分为正常比例，其余部分做文字或图案广告等其它用途。LED屏可分为面积约100平方米以上的主显示屏和尺寸小一些的次显示屏，第二块显示屏可以结合影城等的展示需要设置在购物中心与影城的组合入口处外墙上。
考虑维护及保养的需求，LED屏表面距离后面墙体一般留800mm到1000mm的宽度作为检修空间，其间设置屏体、钢结构支架、马道及音响等，后面墙体上预留检修门，构造设计须满足自身的隔声、防水、防雷以及散热通风等要求。LED屏可以考虑设置深色边框并与幕墙统一设计，同时注意封边的节点构造处理以免影响立面效果。
2.5 夜景照明
夜景照明是购物中心的第二立面，可以分为室内内透光照明、橱窗及广告照明、建筑及景观照明等。建筑照明灯具包括投光灯、泛光灯、洗墙灯、轮廓灯、点状灯、线条灯及壁灯等，景观照明包括道路灯、庭院灯和地埋灯等。夜景照明设计需注意灯具照度、色温组合、灯具与外墙及幕墙结合等方面。购物中心立面不同部位的灯具均能单独控制，可以实现多种不同的控制模式，满足重大节日、节假日、工作日及深夜等不同的照明场景要求。利用LED与常规光源照明结合的方式达到节能的效果。
圣诞节装饰设计中图案、颜色和灯光需突出主题，尤其将购物中心入口装饰得十分有吸引力可以烘托节日气氛。立面外装预埋不锈钢挂环可以满足夜景灯带及后期展示促销悬挂条幅使用。夜景照明涉及内容较多，本文不再赘述。
2.6 立面玻璃
购物中心立面玻璃幕墙可透视部分及透明玻璃应做内表面设计，需注意在内侧梁板柱墙及室内装修吊顶收口处做侧封板，可以采用深灰色铝单板或石膏板做深色涂料处理，或采用不同透光率的彩色镀膜玻璃。餐饮业态等需要采光的空间尽可能采用透明玻璃实现采光，同时规避暴露出厨房部分。有的一线品牌主力店很好地运用了酸洗玻璃、印刷彩釉玻璃、磨砂玻璃、不透明夹膜玻璃及镀膜玻璃等，其中印刷彩釉玻璃可以根据需要进行排版图案设计，使建筑艺术与商业氛围有机地融合在一起。
购物中心在使用中容易受到撞击的部位，其玻璃幕墙应采用安全玻璃，并应设置明显的警示标识。观光电梯因钢化玻璃防爆及避免夏天过晒可以做彩色贴膜处理。立面设计时要注意反射率较高特别是弧形玻璃会造成对司机视线的干扰。
2.7 入口及雨罩
购物中心入口应分级设计，主入口需考虑建筑体量和城市尺度并结合广场、LED屏、一级店招、圣诞装饰及雨罩等功能性设计。购物中心及主力店主入口门高不宜低于3米，且购物中心门需保证在开启状态下净宽度和高度可以满足车展时进车。主入口因人流较大一般不宜设旋转门。
在出入口上方设置雨罩可以起到突出该部位、遮雨及防高空坠物作用，沿商铺区域设置可以将人行步道拉近商铺，同时避免橱窗展示物品被太阳直晒。雨罩高度通常按人行道边缘至雨罩边缘与水平夹角在45度角范围以内控制。如果沿商铺做通长长度并且设置在一层高度需要注意会对二层以上广告位有视线影响，设置在二层高度可以避免对人行道产生压迫感及对广告位视线影响，但宽度要适当加大否则起不到遮雨作用，在南方雨水较多地区尤为重要。在主入口处的雨罩可以适当加高加长。屋顶可以做成大挑檐代替雨罩，或结合上人屋顶遮阳顶处理。雨罩上可以设置向下筒灯，如果在上面安装有投光灯用于向上打亮墙体，则雨罩材料较多选用铝板、印刷玻璃或不透明安全玻璃。
3 结语
综上所述，购物中心立面的功能性设计要做到尊重和谐的城市环境、减少视觉污染、提升购物中心视觉形象，包括利用相对统一的店招、主次分明的入口、合理设置的LED屏和雨罩、不同种类玻璃的有机组合等；合理利用立面广告资源、以橱窗或橱窗式广告为主的设计手法，并充分利用夜景照明作为第二立面的展示平台；另外尤为重要的一点是后期商业管理公司的运营管理。