【摘 要】
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<正> 如今一提到化妆品新品推广上市,人们马上就会想到宝洁旗下"玉兰油"系列产品那些美仑美奂的宣传创意,想到索芙特、小护士、好迪等一系列品牌密集的黄金时段电视广告投放
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<正> 如今一提到化妆品新品推广上市,人们马上就会想到宝洁旗下"玉兰油"系列产品那些美仑美奂的宣传创意,想到索芙特、小护士、好迪等一系列品牌密集的黄金时段电视广告投放和铺天盖地派送的产品试用装,似乎只有如此这般才可以真正做到与消费者的有效沟通。诚然,庞大的广告投放,对于树立企业形象、传达产品信息、提高品牌知名度的确是一个迅捷而有效的途径。然而,这种方式一般只适合像玉兰油这样已经具备成熟市场运作机制的行业领导品牌,对于刚刚入市的新进品牌,就不是非常合适了。原因有以下几点:
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