【摘 要】
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<正>了解中外文化的差异对广告的影响,有助于扬长避短,在世界经济竞争中获得真正的竞争优势。我国有五千年的悠久历史,文化的形成以及影响绵延至今,而广告学、营销学、传播学
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<正>了解中外文化的差异对广告的影响,有助于扬长避短,在世界经济竞争中获得真正的竞争优势。我国有五千年的悠久历史,文化的形成以及影响绵延至今,而广告学、营销学、传播学这几门学科的学科体系都来自西方,中外广告的文化差异在哪里?广告的本质就是创造无形价值,纵观我国广告,叙事抒情的风格较为多见,看重国家和家庭、喜欢团圆的场面,大多营造一种温馨、和美、关爱的气氛。而外国广告多风趣幽默夸张,试图通过创意喜剧效果让消费者记住产品和品牌。我国消费者重视功能和产品的质量,外国消费者更加关注
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