【摘 要】
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相对于传统媒体的广告,互联网广告可以看到实实在在的点击,似乎广告主可以更加清楚地看到广告投放的效果。然而,如果只用点击来评价互联网广告效果,可能只是冰山一角。全球著
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相对于传统媒体的广告,互联网广告可以看到实实在在的点击,似乎广告主可以更加清楚地看到广告投放的效果。然而,如果只用点击来评价互联网广告效果,可能只是冰山一角。全球著名的市场研究公司华通明略(Millward Brown)在“超越点击:探索互联网广告效果评价新标准”研讨会上宣称。
Compared to the traditional media ads, Internet ads can see real clicks, it seems advertisers can see the effect of advertising more clearly. However, using only clicks to evaluate the effectiveness of Internet advertising may be just the tip of the iceberg. Millward Brown, a world-renowned market research firm, declared at a seminar on “Beyond Clicks: Exploring the New Criteria for Evaluating the Effectiveness of Internet Advertisements.”
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