【摘 要】
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非物质文化遗产——瓷胎竹编是成都地区文化的代表之一,随着经济的发展,人们对文化精神的要求越来越高。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求
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非物质文化遗产——瓷胎竹编是成都地区文化的代表之一,随着经济的发展,人们对文化精神的要求越来越高。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类。对文化产品的需求是归属与爱的需求,是用户从基本需求过渡到文化需求的产品。文章从4P理论方向入手研究瓷胎竹编产品的营销现状及未来营销传播趋势,最后提出建议。通过分析发现现瓷胎竹编产品严重缺乏创新、没有与日常生活工具结合、实用性不强、元素单一、没有与当地文化背景结合等,定价又过高,销售渠道单一、大部分还采取线下销售方式、品牌意识薄
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