“禁果效应”与两种心理有关：一种是好奇心理，一种是逆反心理。两者都是人类的天性，人们倾向于对自己不了解的事物产生好奇，而逆反则基于人们挣脱束缚、追求自由的天性。
　　越禁止的东西，人们越感兴趣
　　父母告诉孩子不能早恋，孩子就越容易早恋;色情网站提示未成年人不得进入，未成年人就越想进入……越禁止的东西，越得不到的东西，越想得到;越不让知道的东西，越想知道，这说的就是“禁果效应”。
　　“禁果效应”在西方叫“亚当与夏娃效应”，也叫做“罗密欧与朱丽叶效应”。
　　“禁果”一词来源于《圣经》。《圣经》描述，上帝先造了亚当，后来看到亚当寂寞，抽出他的一根肋骨，造出夏娃。上帝告诫他们，伊甸园里有一棵智慧树，树上的果子绝对不能吃。但他们经受不住诱惑，还是偷吃了“禁果”，二人就有了七情六欲和喜怒哀乐，被驱逐出伊甸园，贬至人间。后来人们通常用偷吃“禁果”来比喻少男少女初尝人事。从《圣经》故事中引申出来的好奇、叛逆现象被称之为“禁果效应”，也被称之为“亚当与夏娃效应”。之所以叫“罗密欧与朱丽叶效应”，是因为与莎士比亚的戏剧有关。在莎翁戏剧《罗密欧与朱丽叶》中，罗密欧出身在蒙太古家族，朱丽叶出身在凯普莱特家族，两大家族世代为仇，绝对禁止两大家族之间通婚。然而越是反对，二人越是相爱，最后双双殉情。
　　“禁果效应”与两种心理有关
　　“禁果效应”存在的心理学依据在于，无法知晓的“神秘”的事物，比能接触到的事物对人们有更大的诱惑力，也更能促进和强化人们渴望接近和了解的诉求。我们常说的“吊胃口”“卖关子”，就是因为受传者对信息的完整传达有着一种期待心理，一旦关键信息的欠缺在受传者心里形成了接受空白，这种空白就会对被遮蔽的信息产生强烈的召唤。
　　这种“期待-召唤”结构就是“禁果效应”存在的心理基础。
　　“禁果效应”与两种心理有关：一种是好奇心理，一种是逆反心理。两者都是人类的天性，人们倾向于对自己不了解的事物产生好奇，而逆反则基于人们挣脱束缚、追求自由的天性。
　　“禁果效应”在古往今来的传播实践中屡见不鲜
　　“禁果效应”在古往今来的传播实践中屡见不鲜，表现形式也是形形色色。我国历代统治者，经常把他们认为是“诲淫诲盗”的书列入“禁书”之列，如《金瓶梅》（包邮价：210元，订购热线：027-87927015）就以“禁书”而闻名。英国著名的《查太莱夫人的情人》也一度被查禁。
　　被禁并没有使这些书销声匿迹，相反让更多的人因此知道了它们。《金瓶梅》和《查太莱夫人的情人》也分别因为对世情风俗的深度刻画和成功地描绘了性心理而成为经典。
　　現代社会的传播手段和渠道多样化了，但“禁果效应”依然存在。比如，在广告营销策略中，制造“禁果”的目的不是真的禁止，而是为了达到进一步扩大宣传的目的。这种故意包装出来的“禁果”，能够引发受众的探究意愿，从而达到扩大营销和知名度的目的。例如，电影《白鹿原》在放映前就采用了这样一种营销方式。经过一系列“犹抱琵琶半遮面”的事情，使得这部电影成为一颗吊足人们胃口的“禁果”，首映当日票房就达到1000万元。