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营销哲学的概念最早是由美国学者提出的，许多学者都给出了定义。营销学界的普遍看法是营销哲学的发展经历了五个阶段。营销的本质在于交换障碍的克服，交换障碍之所以会产生，是由于生产与消费不均衡和信息不对称。要解决交换障碍，产权界定状况非常重要，正确的产权界定可以便利市场交换、节约交易费用，从而优化社会福利。营销哲学的五个发展阶段正是随着产权界定的变化而发展，从而不断优化社会福利的过程。