【摘 要】
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品牌策略更新固然重要,但也要注意方式方法,不可任性,不能想什么时候换就什么时候换,想怎么换就怎么换.那么,品牌策略更新时应该注意哪些事项呢？品牌策略换新,主要换的是形象,
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品牌策略更新固然重要,但也要注意方式方法,不可任性,不能想什么时候换就什么时候换,想怎么换就怎么换.那么,品牌策略更新时应该注意哪些事项呢？品牌策略换新,主要换的是形象,是表现形式,但定位不能换.品牌定位是核心,形式再怎么换新,定位是不能换的.比如,可口可乐有100余年的历史,无论走到哪里,无论怎样表现,其核心定位“快乐、畅爽”都不曾改变,当然也有过短暂的改变,结果差点酿出大祸,赶紧又改了回来.再比如美的,产品、广告再怎么换,其“让生活更美好”的定位从不曾改变,不但没有改变,还通过产品创新与广告创新,不断
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