【摘 要】
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在中国"现代化"进程中,关键内容之一就是与之相呼应的"现代化意识"的构建,它是"现代化"得以顺畅进行的重要软支持。在二十世纪八十年代的社会演进中,一方面,当时的广告紧随时
【基金项目】
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中国传媒大学科研培育项目“二十世纪八十年代中国广告意识特征研究”支持
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在中国"现代化"进程中,关键内容之一就是与之相呼应的"现代化意识"的构建,它是"现代化"得以顺畅进行的重要软支持。在二十世纪八十年代的社会演进中,一方面,当时的广告紧随时代的"意识"动向,设定表现倾向,另一方面,广告通过自己的商业传播,在大众层面对"现代化意识"进行"构建",推动"现代化"被接受,尤其在构建"现代化愿景""个性解放""市场观念"等方面,尤为突出。当然,由于广告的商业本质,它的构建核心依然是消费至上的特定体现,且这样的构建也让它的生存拥有更多机会和合理性。
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