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随着经济全球化和计算机信息网络技术发展，市场竞争日益加剧，国内外许多企业都不约而同地把目光投向了拥有9亿多人口的我国农村市场，由此成了企业必争之地。农村市场是我国国内市场重要组成部分，这里既需要生活资料，又需要生产资料，可以说，它为企业的发展提供了广阔的空间。农村市场与城市市场相比具有市场发育滞后、市场体系不完善、流通组织及流通设施落后等问题。因此，企业应该根据农村实际情况，大力开拓农村市场，满足农民的生产、生活需求，以取得良好的经济效益和社会效益。