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“第八次全国国民阅读调查”初步成果发布
报刊阅读率和数字化阅读方式的接触率均有增长
本刊讯（记者 卢剑锋） 4月21日，在第16个世界读书日来临之际，“第八次全国国民阅读调查”初步成果正式发布。此次调查成果显示，2010年我国18～70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%，图书、报纸、杂志的阅读率和数字化阅读方式的接触率较2009年均有增长。
中国新闻出版研究院院长郝振省介绍了本次调查的基本情况和主要结论。本次调查结果显示，2010年我国18～70周岁国民报纸阅读率为66.8%，比2009年的58.3%增加了8.5個百分点，增幅为14.6%；期刊阅读率为46.9%，比2009年的45.6%增加了1.3个百分点，增幅为2.9%；数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。相比较而言，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大。
对数字化阅读方式的进一步分析发现，我国18～70周岁国民中分别有23.0%的国民进行过手机阅读，比2009年的14.9%增加了8.1个百分点；18.1%的国民通过网络在线阅读，比2009年的16.7%增加了1.4个百分点。
据介绍，2010年，我国18～70周岁国民上网率为49.9%，比2009年的41.0%增加了8.9个百分点，增幅为21.7%。其中，以电脑上网为主要渠道的占到47.5%，另有16.6%的国民通过手机上网，0.3%的国民通过电子阅读器上网。而这些网民上网从事的活动中，选择比例最高的是“网上聊天/交友”，占71.3%；其次是“阅读新闻”，占63.6%；第三位的是“在线听歌/下载歌曲和电影”，占52.8%。
据本次调查结果显示，我国18～70周岁国民人均每天上网时长和手机阅读时长有大幅增加，接触报纸和图书的时长也有所增加，但期刊接触时长有所减少，人均每天读期刊时长为13.66分钟，比2009年减少了1.74分钟。
我国18～70周岁国民接近六成认为自己的阅读数量较少，同时有六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动，这是此次调查的重要结论之一。在对个人阅读数量评价中，只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多，7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多，55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例占23.5%，对个人阅读情况表示满意的仅占20.6%。
66.0%的国民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。仅有5.2%的18～70周岁国民回答身边举办过阅读活动或阅读节，有73.8%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节，另有21.1%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动。
由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目，到目前为止已经持续开展了八次。第八次全国国民阅读调查从2010年9月开始全面启动，共执行样本城市51个，覆盖了我国29个省、自治区和直辖市。本次调查采集有效样本19418个，其中，未成年人样本占总样本的28.6%，农村样本占总样本的26.7%。数据经过加权后，可推及全国11.75亿居民。
中国新闻出版传媒集团有限公司揭牌
本刊讯5月8日上午，中国新闻出版传媒集团有限公司揭牌仪式在北京人民大会堂举行。中国新闻出版报社整体转制，成立中国新闻出版传媒集团有限公司，是贯彻落实刚刚召开的全国文化体制改革工作会议精神的重要举措，标志着我国非时政类报刊改革取得了新的进展。中共中央政治局委员、国务委员刘延东同志作出重要批示。刘延东在批示中指出：“中国新闻出版报社作为总署的直属单位，其整体转企改制，在行业中有示范作用，望积极稳妥、扎实推进各项改革工作，为全国非时政类出版单位体制改革树立良好榜样。”新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰出席揭牌仪式并讲话。
新闻出版总署副署长李东东主持揭牌仪式，副署长孙寿山，中纪委驻总署纪检组长宋明昌，北京市委常委、宣传部长、副市长鲁炜，中华全国新闻工作者协会党组书记、副主席翟惠生，人民日报社副总编辑谢国明，新华社副社长周树春，科技部党组成员、科技日报社社长王志学，中国出版集团总裁聂震宁，中国教育出版集团党委书记、总经理李朋义，中国版权协会理事长沈仁干，中国国际经济交流中心秘书长魏建国、中宣部出版局副局长刘建生、国家工商总局注册局局长郭志斌等出席揭牌仪式。
新成立的中国新闻出版传媒集团由一报、两刊、一网站组成。
首次亮相京城 深耕安徽市场
安徽广电地面频道群全新起航
本刊讯 （记者 徐颉） 4月8日，安徽广电传媒产业集团在北京召开客户推广会，宣告完成整合的安徽地面频道群进入统一经营时代。
安徽广电传媒产业集团自2010年2月成立后，逐步完成了对安徽五大地面频道（经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道）的整合，相继获得安徽电视台五大地面频道的广告经营权，由其旗下金鹃国际广告公司统一经营，并于今年4月开始在全国进行推广。
近年来，安徽电视台（现为安徽广播电视台）以重点打造安徽卫视为抓手，带动旗下地面频道改革发展。据2010年的数据显示，安徽卫视广告收入超过15亿元，3家安徽地面频道收入过亿元。但在发展过程中，由于分散经营，各地面频道在节目资源、频道定位、广告经营上存在内耗，安徽电视台意识到创收单一、品牌混乱等瓶颈，从2009年开始谋划整合原来多个经营主体的地面频道，进行统一规划、统一经营。安徽广电传媒产业集团总经理助理、金鹃国际广告公司总经理李豹告诉记者，从媒体操作层面上来说，组建地面频道群的优势较为明显，他说：“一方面可通过资源的重新组合，将地面频道的节目资源价值充分发挥；另一方面通过地面频道群之间的合作、共生、互动、协调，实现群内各频道客户资源间的共享交流。”
对于安徽地面频道群的整合，CTR市场研究副总裁田涛认为这是电视媒体适应“媒体碎片化”而产生的变革，电视强省打造地面频道群已成趋势，他说：“2010年，73.5%的人每天接触3种以上的媒体。媒体的这种碎片化趋势，也促使企业在媒体资源使用上，推进整合化，谋求投资收益的最大化。不仅是安徽，同样的情况也发生在中国的绝大部分区域市场。”
针对一些广告公司、企业客户关于“统一经营是为了提价”的担忧，李豹在安徽地面频道群春季广告推介会（北京站）上表示，安徽台地面频道统一经营不是为了涨价，而是为了给客户性价比更高的营销，节省客户的时间和精力，深耕安徽市场。他解释道：“安徽地面频道群将通过‘信息鸟笼’式的传播，促进各个频道、各个栏目之间的交叉互补，涵盖不同层面的观众群，即便消费者（受众）换台，也可看见同一企业的广告，从而达到全面传播的目的；通过整合自身乃至安徽广电传媒产业集团的资源，突破原有单一频道的单独谈判、单薄服务的不足，为客户提供监播报告、媒介企划、营销咨询建议、全程贴身媒介服务、广告的效果评估反馈等‘一站式’的客户服务，帮助客户做精、做透一个个区域市场。”
报刊阅读率和数字化阅读方式的接触率均有增长
本刊讯（记者 卢剑锋） 4月21日，在第16个世界读书日来临之际，“第八次全国国民阅读调查”初步成果正式发布。此次调查成果显示，2010年我国18～70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%，图书、报纸、杂志的阅读率和数字化阅读方式的接触率较2009年均有增长。
中国新闻出版研究院院长郝振省介绍了本次调查的基本情况和主要结论。本次调查结果显示，2010年我国18～70周岁国民报纸阅读率为66.8%，比2009年的58.3%增加了8.5個百分点，增幅为14.6%；期刊阅读率为46.9%，比2009年的45.6%增加了1.3个百分点，增幅为2.9%；数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。相比较而言，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大。
对数字化阅读方式的进一步分析发现，我国18～70周岁国民中分别有23.0%的国民进行过手机阅读，比2009年的14.9%增加了8.1个百分点；18.1%的国民通过网络在线阅读，比2009年的16.7%增加了1.4个百分点。
据介绍，2010年，我国18～70周岁国民上网率为49.9%，比2009年的41.0%增加了8.9个百分点，增幅为21.7%。其中，以电脑上网为主要渠道的占到47.5%，另有16.6%的国民通过手机上网，0.3%的国民通过电子阅读器上网。而这些网民上网从事的活动中，选择比例最高的是“网上聊天/交友”，占71.3%；其次是“阅读新闻”，占63.6%；第三位的是“在线听歌/下载歌曲和电影”，占52.8%。
据本次调查结果显示，我国18～70周岁国民人均每天上网时长和手机阅读时长有大幅增加，接触报纸和图书的时长也有所增加，但期刊接触时长有所减少，人均每天读期刊时长为13.66分钟，比2009年减少了1.74分钟。
我国18～70周岁国民接近六成认为自己的阅读数量较少，同时有六成以上国民希望当地有关部门举办阅读活动，这是此次调查的重要结论之一。在对个人阅读数量评价中，只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多，7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多，55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例占23.5%，对个人阅读情况表示满意的仅占20.6%。
66.0%的国民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。仅有5.2%的18～70周岁国民回答身边举办过阅读活动或阅读节，有73.8%的国民表示身边没有阅读活动或阅读节，另有21.1%的国民表示不知道身边是否举办过阅读活动。
由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查项目，到目前为止已经持续开展了八次。第八次全国国民阅读调查从2010年9月开始全面启动，共执行样本城市51个，覆盖了我国29个省、自治区和直辖市。本次调查采集有效样本19418个，其中，未成年人样本占总样本的28.6%，农村样本占总样本的26.7%。数据经过加权后，可推及全国11.75亿居民。
中国新闻出版传媒集团有限公司揭牌
本刊讯5月8日上午，中国新闻出版传媒集团有限公司揭牌仪式在北京人民大会堂举行。中国新闻出版报社整体转制，成立中国新闻出版传媒集团有限公司，是贯彻落实刚刚召开的全国文化体制改革工作会议精神的重要举措，标志着我国非时政类报刊改革取得了新的进展。中共中央政治局委员、国务委员刘延东同志作出重要批示。刘延东在批示中指出：“中国新闻出版报社作为总署的直属单位，其整体转企改制，在行业中有示范作用，望积极稳妥、扎实推进各项改革工作，为全国非时政类出版单位体制改革树立良好榜样。”新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰出席揭牌仪式并讲话。
新闻出版总署副署长李东东主持揭牌仪式，副署长孙寿山，中纪委驻总署纪检组长宋明昌，北京市委常委、宣传部长、副市长鲁炜，中华全国新闻工作者协会党组书记、副主席翟惠生，人民日报社副总编辑谢国明，新华社副社长周树春，科技部党组成员、科技日报社社长王志学，中国出版集团总裁聂震宁，中国教育出版集团党委书记、总经理李朋义，中国版权协会理事长沈仁干，中国国际经济交流中心秘书长魏建国、中宣部出版局副局长刘建生、国家工商总局注册局局长郭志斌等出席揭牌仪式。
新成立的中国新闻出版传媒集团由一报、两刊、一网站组成。
首次亮相京城 深耕安徽市场
安徽广电地面频道群全新起航
本刊讯 （记者 徐颉） 4月8日，安徽广电传媒产业集团在北京召开客户推广会，宣告完成整合的安徽地面频道群进入统一经营时代。
安徽广电传媒产业集团自2010年2月成立后，逐步完成了对安徽五大地面频道（经济生活频道、影视频道、综艺频道、公共频道、科教频道）的整合，相继获得安徽电视台五大地面频道的广告经营权，由其旗下金鹃国际广告公司统一经营，并于今年4月开始在全国进行推广。
近年来，安徽电视台（现为安徽广播电视台）以重点打造安徽卫视为抓手，带动旗下地面频道改革发展。据2010年的数据显示，安徽卫视广告收入超过15亿元，3家安徽地面频道收入过亿元。但在发展过程中，由于分散经营，各地面频道在节目资源、频道定位、广告经营上存在内耗，安徽电视台意识到创收单一、品牌混乱等瓶颈，从2009年开始谋划整合原来多个经营主体的地面频道，进行统一规划、统一经营。安徽广电传媒产业集团总经理助理、金鹃国际广告公司总经理李豹告诉记者，从媒体操作层面上来说，组建地面频道群的优势较为明显，他说：“一方面可通过资源的重新组合，将地面频道的节目资源价值充分发挥；另一方面通过地面频道群之间的合作、共生、互动、协调，实现群内各频道客户资源间的共享交流。”
对于安徽地面频道群的整合，CTR市场研究副总裁田涛认为这是电视媒体适应“媒体碎片化”而产生的变革，电视强省打造地面频道群已成趋势，他说：“2010年，73.5%的人每天接触3种以上的媒体。媒体的这种碎片化趋势，也促使企业在媒体资源使用上，推进整合化，谋求投资收益的最大化。不仅是安徽，同样的情况也发生在中国的绝大部分区域市场。”
针对一些广告公司、企业客户关于“统一经营是为了提价”的担忧，李豹在安徽地面频道群春季广告推介会（北京站）上表示，安徽台地面频道统一经营不是为了涨价，而是为了给客户性价比更高的营销，节省客户的时间和精力，深耕安徽市场。他解释道：“安徽地面频道群将通过‘信息鸟笼’式的传播，促进各个频道、各个栏目之间的交叉互补，涵盖不同层面的观众群，即便消费者（受众）换台，也可看见同一企业的广告，从而达到全面传播的目的；通过整合自身乃至安徽广电传媒产业集团的资源，突破原有单一频道的单独谈判、单薄服务的不足，为客户提供监播报告、媒介企划、营销咨询建议、全程贴身媒介服务、广告的效果评估反馈等‘一站式’的客户服务，帮助客户做精、做透一个个区域市场。”