【摘 要】
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通过运用定性与定量相结合的AHP-SWOT方法为基本的分析框架。首先,通过文献资料的查阅和相关专家的调查对影响体育广告效益大小的因素进行整理并采用SWOT分析法对其影响因素
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通过运用定性与定量相结合的AHP-SWOT方法为基本的分析框架。首先,通过文献资料的查阅和相关专家的调查对影响体育广告效益大小的因素进行整理并采用SWOT分析法对其影响因素进行综合性分析。再运用AHP对SWOT分析的影响因素采用德尔非法进行定量测度并进行分析。最后得出,对体育广告效益影响最大的是体育广告自身的劣势因素,依次排序是：劣势〉机会〉威胁〉优势,其中劣势因素中影响最大的是缺乏体育专业复合型人才。针对AHP-SWOT分析的结果,为提高体育广告效益提供相应对策和发展方向。
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