【摘 要】
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为了了解进入新世纪以来我国广告研究发展的现状,本文采用内容分析法,对2001—2011年间《现代广告》文章标题及内容进行分析并得出以下结论:第一,最受广告研究者青睐的领域为
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为了了解进入新世纪以来我国广告研究发展的现状,本文采用内容分析法,对2001—2011年间《现代广告》文章标题及内容进行分析并得出以下结论:第一,最受广告研究者青睐的领域为媒体研究、广告讯息和广告相关学科;最不受关注的研究领域依次为研究方法、国际广告与营销和广告教育与职业。第二,广告研究者的研究取向以实务性为导向。第三,广告研究者的研究热情处于增长态势。为了使我国广告研究的结构更为完善,本文提出两个建议:第一,研究力量的分布应该更为平均;第二,加强和重视对广告理论的研究。
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