摘 要：在社会经济与科技的飞速进步的背景下，城市的发展和宣传的途径也越来越多样化，需要充分利用网络媒体的技术手段，积极构建正面且具有吸引力的城市形象，以提升城市影响力、知名度，刺激旅游经济。新媒体技术带给城市发展的影响越来越大，一些图文攻略、宣传视频等正在不断走入民众的视野。文章基于城市形象设计的概念和新媒体艺术的基本特征，探讨在城市形象的设计当中灵活应用新媒体技术的策略。
　　关键词：新媒体艺术;城市形象;应用研究
　　随着网络技术的不断发展，不少城市在发展规划当中将网络新媒体渠道纳入了宣传工作当中，这也是构建城市形象的必然途径。在城市的发展进程当中，其形象的影响力和吸引力能够在一定程度上反映出经济、科技和文化等多方面的发展水平。越来越多的城市开始重视对网络舆论的引导，充分利用新媒体技术动态化和互动性的手段来提升其宣传的效率。在城市形象的规划设计中，必须考虑新媒体技术的匹配性，选择合适的主题活动来丰富宣传内容。
　　一、城市形象设计概述
　　城市形象的建立是目前城市发展的重要组成部分，能够赋予城市更加个性化的特色，使更多人能够通过城市形象进一步了解城市，也有利于提高城市居民的认同感。城市形象的建立可以分为主动和被动两种形式，即城市主动开展的宣传活动和其他报道和评价等形成的印象。在形象的建立过程中，要积极发挥主动性的优势，多做正面的宣传来吸引关注度，并以积极的城市形象带动旅游经济等多方面的共同发展，形成一个完整的城市进步闭环[1]。城市形象对于提高当前我国的国际影响力也有很大益处，特别是北上广等一些大城市的形象，在一定程度上代表了国家，其宣传不仅要有经济性，还需要有历史性、文化性等，全方位地展示大国之姿。
　　二、新媒体艺术的基本特征
　　（一）动态化的特征
　　新媒体信息传播的过程是一个不断更迭的过程，绝不会局限于当前已有的信息内容，而是根据不断发生的时事热点寻找观众的兴趣点，真正实现了充分利用大数据技术来促进新媒体的进步。动态媒体的发展进程当中融入更多的内容和元素，信息的广泛性有了明显提升。不同的信息传播终端也进一步刺激了新媒体的动态化程度，通过计算机、手机、电视等设备都可以使用新媒体，甚至还可以利用这些数字化的方式进行一系列视觉还原，使新媒体渠道能够傳递的信息形式更加多样化，不再受到现实环境的时间、空间等因素的限制。这种动态化的信息传播方式能够有效赋予信息生命力，在进行数据收集的过程中可以结合其变化来进行有效的市场预测，进一步完善新媒体的发展。
　　（二）交互式的特征
　　与传统的图文形式相比，新媒体技术的优势十分突出，其互动性能够赋予其在宣传过程中完全不一样的感官体验，这也是新媒体在近年来迅速发展的主要原因之一。新媒体通过第一视角视频或VR投影的方式，能够赋予观看者更多的自主性和真实性，不再仅仅是在视觉的维度上进行刺激，还融入了听觉、触觉等，使这种传播渠道形成了一种更加主观且独特的方式。在一些交互式的新媒体传播过程当中，还可以根据用户的偏好和选择为其推荐更感兴趣的内容，一步步扩大观众的喜好范围，并逐步探索更多的推送可能性。每一个交互的结果都有可能会引发观众更多的兴趣，也为进一步的新媒体宣传和艺术创作提供了内容上的参考，构成了一个能够不断进行自我优化的生态闭环。
　　三、当前城市形象宣传中存在的误区
　　当前许多城市的形象设计具有一定的局限性，不能很好地展示出形象背后蕴含的深刻内涵和文化价值，在个性化上的展示也有明显不足。如广州被称为“羊城”“花城”，虽然也是符合当时的背景，但是这些形象并不能很好地突出广州地区经济发达、地理优越和历史文化的特征，甚至很可能会给消费者留下一些刻板的印象。在进行城市形象的建立之前，必须要能够找准市场给出精准的定位，并寻找一个独特的切入点，使现代化与历史感融合在一起，探索新的城市形象。个性化的形象能够更加快速地吸引人们的眼球，也是与其他城市形成差异的重要方式，要灵活利用新媒体，设计一些具有广泛传播力、能够突出城市风格特色的形象，使城市的形象更加饱满且丰富。
　　四、新媒体艺术对城市形象构建的作用
　　（一）构建城市文化
　　在刻画城市形象的过程当中，必须要赋予城市一定的内涵价值，利用内涵来吸引更多的受众。我国的国土面积辽阔，但是每个地区的民俗民风和历史文化都存在一定的差异，在建立形象的过程中就应当积极寻找能够形成差别的特色并进行深度挖掘。一些经济水平较为一般的地区还可以通过逆向思维的方式来勾画城市形象，使纯天然的景色、原生态的环境，与现代化的城市之间形成鲜明的对比，给人留下更加深刻的印象，也可以更好地刺激当地的旅游经济发展。一些城市不能紧跟社会发展的步伐去寻找一些新的形象设计要点，反而在一些具有争议性的问题上做文章，其实也并不能很好地吸引更多的受众。如南阳、襄阳等地对于诸葛亮的宣传，很容易引发网友的讨论，但是这些实际的争议并不能帮助城市构建形象，反而容易造成形象和定位模糊的问题。
　　（二）制作形象宣传
　　宣传片是目前较为常见的一种宣传手段，在新媒体技术的加持之下，能够迅速引起广泛的讨论和传播。每个城市都在拍摄和推出宣传片，但只有充分展现城市的内涵、价值和人文景色，才能更好地实现城市形象的有效刻画。在宣传片的镜头语言中，可以融合航拍、摇拍、推进、旋转、长镜头等多种方式;在拍摄内容上，可以聚焦城市小人物，也可以展现秀丽美景;在风格特征上，可以是电影、自白、漫画等[2]。形式多样和风格突出的宣传片能够更好地引起网络讨论，对于提升城市知名度、建立城市新形象等都具有积极意义。在新媒体的艺术理念之下，宣传片的传播越具有创意性，越能够吸引更多的受众，这也提醒了许多城市在拍摄宣传片时，要切合实际并深入群众，以生动的故事和精美的画面来展示城市最真实的一面。
　　（三）对象分层宣传 　　对于受众的精确分析是提升新媒体技术传播效率和加速裂变的重要前提，在进行城市的形象设计时也必须要参考分析结果进行对象分层。一般来说，年轻人更习惯观看潮流、科技等方面的内容，而中年人则更喜欢生活等方面的内容。在进行城市宣传时，绝不能只依靠单一的内容来吸引受众，而是要提前明确作品的指向性，紧抓其特点实现精确出击。在不断细化宣传对象的过程中，能够更好地发现不同人群对宣传内容的偏向性，再利用这些数据不断修正作品的侧重点，为后续持续性的新媒体内容输出提供一种导向[3]。在当前城市发展节奏加快和人口迁移速率加快的影响之下，在建立城市形象的过程中还需要关注务工人员、随迁人员等，以更贴心的方式来展示城市之美。
　　（四）活动话题营销
　　一些重点的节假日是开展城市宣传活动的重要时机，也是能够有效刺激新媒体宣传的重要方式。城市在构建形象的过程中，既可以选择一些全国性的节日，举办一些具有文化内涵的户外活动，又可以选择城市特有的文化庆典来突出城市的个性。如在中秋、七夕等节日，一些历史名城会推出年代表演，包括“不倒翁姐姐”“唐宫夜宴”等，再如青岛举办的“啤酒节”、上海举办的“国际艺术节”等，都十分吸引眼球，甚至出现网络上的话题讨论量破亿的现象。要紧紧抓住这些年度庆典，这对于构建城市形象和提升知名度非常有利，且这种节日活动大多都是以年为单位不断举办的，城市每年都有一次固定的宣传机会，而在精彩活动的举办过程中，能够不断有效地巩固城市的形象。
　　（五）舆论引导处理
　　新媒体平台赋予了大众更多的表达权利，也容易引发一些误会或舆论，城市在进行宣传的过程中必须要对这些负面的信息加以控制和引导，避免负面信息影响城市形象。如在一些著名的旅游城市会出现一些景点宰客、导游欺客的现象，这些事件通过网络的传播和舆论的发酵会产生极为不利的影响，甚至给当地的旅游经济发展带来较大的冲击。针对这种现象，城市必须要建立完善的舆情监控和应急处理方案，当话题的讨论度和传播度难以控制时，要及时由相关部门介入和调节，并运用新媒体渠道将真实的结果反馈给大众，及时消除一些负面信息的影响[4]。在网络平台的高度发展下，也会出现一些虚假、造谣的负面信息，这些都要引起管理者的重视，并建立畅通的信息沟通平台，抢占信息反馈的先机，避免负面影响扩大。
　　五、结语
　　在利用新媒体规划和构建城市形象的过程中，必须要在城市形象中融入每个城市的特色和内涵，着重突出城市别具一格的吸引力，使城市的形象更加鲜明。在制作城市宣传片时，内容和风格可以更加多样化，并紧紧抓住当下的网络热点来提升关注度和传播度，积极促进城市形象快速建立。在一些节日庆典上，可以开展一些趣味性的活动，并利用新媒体进行广泛宣传，使城市形象更富有深度和层次。同时，对于一些网络的负面舆论，要积极进行调查和引导，建立并维持城市的正面形象。
　　參考文献：
　　[1]莫志勇.创新媒体文化背景下城市形象传播策略研究[J].暨南学报（哲学社会科学版），2013（7）：148-154.
　　[2]任政.新媒体艺术在城市形象设计中的应用：以苏州观前街、圆融时代广场为例[J].美与时代（城市版），2021（2）：88-89.
　　[3]曾紫乔.新媒体时代短视频中城市形象的构建策略[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2019（1）：30-33.
　　[4]李德荣.新媒体环境下城市形象传播设计研究：以兰州市为例[J].传播力研究，2020（8）：22-23.
　　作者简介：
　　周忠港，佳木斯大学美术学院研究生。研究方向：艺术设计。
　　董茜（通讯作者），硕士，佳木斯大学美术学院副教授。研究方向：艺术设计。