【摘 要】
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随着互联网的发展，媒体融合成为媒体发展的一大趋势，广播行业迎来了新的变化，在线音频行业逐渐发展了起来。云听APP背靠中央广播电视总台，取得了巨大成功，是传统广播转型的成功实践。文章从市场营销的4P理论视角出发，从产品、价格、渠道和促销四个层面，剖析与总结云听APP的市场营销战略并提出优化建议。云听APP在板块布局、节目质量、IP资源上都具有自身优势，在价格、渠道的营销策略上选择恰当，并能根据受众群
【机 构】
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中南财经政法大学新闻与文化传播学院
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随着互联网的发展，媒体融合成为媒体发展的一大趋势，广播行业迎来了新的变化，在线音频行业逐渐发展了起来。云听APP背靠中央广播电视总台，取得了巨大成功，是传统广播转型的成功实践。文章从市场营销的4P理论视角出发，从产品、价格、渠道和促销四个层面，剖析与总结云听APP的市场营销战略并提出优化建议。云听APP在板块布局、节目质量、IP资源上都具有自身优势，在价格、渠道的营销策略上选择恰当，并能根据受众群体打造合适的促销活动。但是，在目前“耳朵经济”竞争如此激烈的情况下，云听APP应基于自身特点建立核心优势，考虑增强社交属性，引入与创作IP内容并考虑在元宇宙布局新业态，以获得更好的发展。
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