【摘 要】
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美国是全球仅有的两个允许面向消费者（DTC）的处方药广告的国家之一。美国市场的DTC广告规模已经达到惊人的水平。DTC网站是一种新兴的DTC宣传形式。本文先从制药商、消费者和政
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美国是全球仅有的两个允许面向消费者（DTC）的处方药广告的国家之一。美国市场的DTC广告规模已经达到惊人的水平。DTC网站是一种新兴的DTC宣传形式。本文先从制药商、消费者和政府政策三个角度来说明DTC网站的重要地位。然后结合有关的学术研究结果、政府的管制政策和指南，来讨论处方药产品网站的正负面信息的平衡；访问者信息的收集与个人隐私的保护；跨国界的影响等方面的内容。
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