【摘 要】
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<正>1体育赞助的定义以及美国体育赞助的发展概况体育赞助是以体育为主体的赞助活动。我国学者鲍明晓认为体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式
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<正>1体育赞助的定义以及美国体育赞助的发展概况体育赞助是以体育为主体的赞助活动。我国学者鲍明晓认为体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的60年代。其中最引人注目的是美国的赞助活动。1990年美国企业用于体育赞助的总金额高达24亿美元,1991年飙升至35亿美元。每年全美体育赞助金额以40%的惊人速度增长。远远超过其他赞助。
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