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《广告时代》2010年3月8日刊2010年，联合利华旗下最大的个人护理品牌多芬要以男性为重点传播对象，因为根据尼尔森的调查数据，男性冼浴、头发护理和除臭剂当前的市场规模已达21亿美元，2012年还会升至28亿美元，联合利华有望独占7亿美元的份额，相当具有吸引力。同样，宝洁也认为，男性美容市场的重要性已经不可小觑，它正在美国圣安东尼奥市的一家名为H—E—B的连锁超市为一款男性个人护理系列产品做市场测试。这一趋势无疑也让ESPN和ABC体育等以男性观众为主的媒体运营商兴奋不已。