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随着移动互联网和智能终端的高速发展,移动新媒体已成为高校网络宣传和文化传播的新阵地,也为改善当前高职院校招生宣传中存在的缺乏系统全面的咨询渠道、个性化的服务体验以及常态化的内容渗透等问题提供契机,在功能上移动新媒体提供泛在化宣传方式、多样化互动功能、社会化传播形式以及年轻化语言风格。在作用上它可以增强线上线下咨询的互动融合、强化招生宣传内容的数字化展示、提供高效的个性化招生服务以及拓宽高校常态化宣传途径等。