阅读方式的转变与电媒传播的发展

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  摘要:阅读活动是人类视觉文化的重要组成部分。互联网使得以知识为主要内容的信息,借助各种各样新技术、新设备与电信、网络融合在一起,阅读活动从纸媒到电媒,从室内到室外,阅读方式呈现多元化发展趋势。本文通过介绍包括我国和其他几个国家电媒网络阅读和阅读工具的发展简况,帮助读者从原理和事实两方面了解融合的现状和电媒阅读方式的特点,从而在阅读时做出自己的选择。
  关键词:阅读网络阅读器电媒纸手机阅读
  中图分类号:G250.72 文献标识码:A 文章编号:1673-9795(2011)02(a)-0191-02
  Advancement of Reading way and Development of Broadcast transmission
  
  WangDasheng
  (Beijing Information Science&Technology University LibraryBeijing100192)
  
  Abstract: reading activity is an important part of visual sense culture of mankind.Internet made knowledge integrate with each kinds new tecenology and facilities, therefore raeding activity is from paper medium to electromagnetic medium, from that is in room to be out of room, reading way is becoming to diversity.This paper introduced simple situation about reading on line and reading equipment of Chinese and some other countries,so that help readers to understand above and to select when they are reading.
  Key words:read;network;reading-equipment;electronic-paper;mobile-reading
  阅读是人类视觉文化的主要组成部分。随着科学技术的进步,阅读方式发生明显的变化,读者的阅读行为从看书、读报、阅览纸质期刊扩展到上网,阅读场所从阅览室、网吧、家庭房间延伸到阅览区和室外,上网手段从有线扩展到无线。阅览室与网络、电信的融合意味着它必须面对全部可传播信息。据不完全估计,目前全球流动信息量约为161EB(1EB等于10的18次方字节),相当于全部已出版书籍信息量的300万倍。谷歌(Google)网站的数据库里收录了80多亿个网页,虽然可以用搜索引擎在不到1秒的时间内完成对几十亿个网页的检索,但是谷歌(Google)收录的网页还不到整个互联网信息资源的5%。因此,人们信息共享的水平和力度取决于阅读方式的创新和信息技术的支持。电媒传播的发展是阅读方式转变的根本原因之一,图书馆电媒工作原理是媒介物质的网络运动。
  近年来,电媒阅读方式的进展主要有如下三个方面。
  
  1 网络普及带动阅读进步
  经过二十多年的发展,如今互联网已经是遍布全球的主要信息传播工具。2008年6月11日,Scholastic出版公司公布的《2008儿童阅读习惯调查报告》证实,相当比例的受访者相信,在未来10年内,大多数图书都会实现电媒化。调查发现,8岁以上的孩子中有更多人选择每天上网而不是阅读纸质文献。有接近2/3的9到17岁受访者在网络上“延伸”了阅读习惯,比如浏览作家的网页,搜索自己喜爱的图书,或是参加书迷活动,阅读正逐渐变成一种社交活动。
  1994年4月20日,中国正式接入互联网。截止2008年7月,中国网民数量以2.53亿的规模跃居世界第一,其中有76.3%的网民承认,重大新闻一般都是首先从互联网上看到,以传播新闻为主的电媒网络在中国已经成为主流。各种信息纷纷上网,人们不仅可以及时了解更多的信息,也能通过互联网发表个人见解、为社会发展出谋划策。中国互联网络信息中心(CNNIC)第26次中国互联网络发展状况统计报告显示,2010年上半年,我国网民继续保持增长态势,截至2010年6月,总体网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。人民网、新华网、央视国际三大新闻网站,新浪、搜狐、网易、腾讯四大商业门户网站,每天新闻更新累积超过2万条,日均新闻信息浏览量超过20亿次。
  互联网的普及使图书阅览室的功能得到扩展,阅读行为进入家庭,读者与信息管理者之间形成互动,阅览方式发生了明显的转变。
  
  2 电媒阅读器的使用
  随着网络信息技术的发展,人们越来越习惯于从互联网上来搜索信息,电媒阅读渐渐地走入民众的生活,冲击着人们2000多年来纸质阅读传统的习惯。读者从“纸媒阅读”到“电媒阅读”的转型巳成为大势所趋。电媒阅读主要是指人们使用各种电媒阅读器阅读电媒书、电媒报刊等。电媒阅读器是一种手持离线阅读电媒书(本)的专用设备,即Electronic Book,称E-Book。它一般采用电媒纸技术,专为阅读图书设计,并有屏幕显示器,可以从互联网上方便的购买及下载电媒图书,并且有大容量的内存可以储存大量信息,真正做到移动的阅览室。电媒阅读器具有接近阅读习惯,有类纸阅读效果,方便携带,电力持久,可以让人舒适的长时间阅读。
  索尼阅读器2006年首次在美国面市,2008年底一款2.0版该品牌阅读器在美国发行。用户可以在索尼网站链接购买下载图书,可供图书4万册。该阅览器还支持播放MP3文件。阅读文本格式BbeB图书格式、Adobe pdf、Jpegs,并支持和微软Word文档之间的交换。中国品牌的电媒阅读器主要有方正、易博士、翰林、博朗、宜锐、汉王等,分别具有支持无线传输,背光,手写(支持速记),支持Mp3及LRC歌词,朗读功能,PDF重排,学习功能,英汉/汉英辞典等功能。
  电媒阅读器以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼,超低功耗,以及超常待机等优异性能,正发展成为移动阅读市场的主力军。据NextGen最新报告,从2008年到2013年,全球电媒阅读器市场将保持124%的年复合增长率,2013年市场规模可达到25亿美元。来自另一家研究机构DIGITIMES Research的估算,2010年全球电媒书市场规模达930万台,而中国市场的成长是最大热点。Display Search的报告称,中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景,2010年中国的电媒书销量从2009年的80万台跃升至300万台,占全球市场的20%,并将在2015年前超过美国,成为全球最大的电媒书市场。
  电媒纸的研究迄今已有40多年历史。日本普利斯通公司在2004年11月平板显示器国际展上展出了采用新技术和新材料的电媒纸“QR—LPD(Quick—Response Liquid Power Display,高速响应液态显示器)”样品。QR—LPD除具有超薄、像印刷物一样的可视性、关闭电源后仍保持显示状态的记忆特性外,由于无需背景灯,因此不需要一直通电,显示效果看起来清清楚楚。与传统纸张相比,电媒纸的最大特点是可以轻松携带和浏览大量内容。电媒纸最大优点是随意存取,反复使月。在电媒纸上可以反复写入信息,一种方式是手写输入,另—种方式是通过网络下载刷新内容。与PDA相比,电媒纸更轻便,可以随意折叠;与个人电脑相比,电媒纸更便于携带,操作更加简单。电媒纸可与互联网融合,人们只需要一张电媒纸,无论在什么地方,就能像电脑上网那样,通过网络下载数据,查阅大量信息,享受阅读的快乐。另外,用电脑上网浏览新闻,时间稍长眼睛就会疲劳,而电媒纸则不会带来这种烦恼。目前的电媒纸大致可分液晶型以及非液晶型两大类。液晶型产品多半是由LCD厂商所开发,以不使用偏光片或彩色滤光片的方式降低监视器厚度,或是采用特殊的液晶材料及显示方式达到目标。电媒图书作为文明和文化传承的重要工具,已经在很多领域取代纸质媒体。由于国内电媒图书个人消费市场尚未成熟,国内电媒图书出版的主要收入来源是图书馆、企业、政府机构、军队、事业单位以及海外用户等机构用户的釆购。其中图书馆用户的釆购是电媒图书产业目前主要的收入来源,目前图书馆市场占电媒图书整体市场份额的80%左右。中国电媒报纸也呈现出快速增长势头。目前,全国已经有37家报业集团,300多家报社采用数字报技术出版发行互联网数字报纸。
  
  3 阅读方式多元化趋势
  由于图书馆与网络、电信的融合,公众阅读方式呈多元化发展趋势。较为普遍的方式是借助手机、手提电脑登录互联网,阅读并获取各种信息。中国出版科学研究所的调研显示,国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万,并在14~70岁的国民中所占的比例则已超过10.0%。具有代表性的是手机3G技术的普及。3G是第三代移动通信技术的简称,它是现在使用的2G技术的升级,现在使用的GSM、CDMA手机统称为2G手机。1995年问世的第一代手机只能进行语音通话,俗称大哥大,而1996到1997年出现的第二代手机便增加了接收数据的功能,如接收短信、电媒邮件、网页浏览等。第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升,它能够处理图像、音乐、视频等多种需要高速率的媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电媒商务、下载音乐、在线游戏、实时导航、网上购物、手机钱包等等在内的多种信息服务。3G手机拥有如此众多功能的重要一点是其传输速度比现有GSM(也就是第二代移动通信)手机快40倍,因此它在处理图像、音乐和视频等多媒体文件时,不会遇到传输速度上的障碍。3G视频业务包括了移动视频业务、视频共享和可视电话等业务,这是3G功能的一个亮点。移动视频业务可以保证用户随时点播高清晰度的视频和音频节目,在点播过程中还可以随时控制播放进度。人们还可在3G手机和带有显示屏的固定电话之间实现可视通话,也可把3G可视电话打到通过宽带接入互联网的电脑终端上。3G手机还具备了一些电视功能、影音功能,和更出色的娱乐功能。比如3G手机具备MP3或MP4播放器的部分功能,它还可以成为移动网络游戏机。
  近年来,HSDPA(High Speed Downlink Package Access)渐成全球3G的主流,2007年全球65个国家拥有132个运营网络,HSUPA(High Speed Uplink Package Access)技术的应用,提高了系统上行网络性能,使移动上网更加得心应手。无线移动技术向4G(LTE)演进呼之欲出;TD— SCDMA、CDMA2000、WCDMA是国际电信联盟确定的国际三大主流无线接入标准。移动数字出版模式是将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工,运用先进的数字版权保护技术(DRM),通过互联网、无线网以及存储设备(如SD卡等)进行传播,用户在移动阅读设备上通过阅读软件实现阅读和听书等功能,实现任何人、任何时间在任何条件下随心阅读。2008年12月31日,国务院正式同意启动3G牌照的发放,2009年成为中国的3G元年。3G技术、标准与移动数字出版模式的结合,手机书有望流行。
  移动阅读是指人们运用手中的手机、MP4、PSP等数码产品,在地铁或公交车里边走边读的现象。易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》称,手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一,每天阅读一次及以上的用户占比达到45%。一部手机即可建造一座“图书馆”;里面既可有四书五经、四大古典名著,还可有因网络走红的草根小说等,通过网络下载,这座随身携带的“图书馆”不仅能不断扩容,还能非常快捷地进行图书搜索。
  “听网3.0”电媒书是世界上第一款集看书,听书,下载等功能于一体的智能手机电媒书产品。听网自主设计的ITW格式,受专利保护。可以集成文字、图片、视频、音频,动画 等媒体,打造不一样的电媒书。截至2007年9月,北京市“听网”突破40万用户,并以每周3.3万户的注册量递增。在新加坡,“数码服务台”(www.digitalconcierge.sg)无处不在,无线网络(Wireless@SG)遍布全国乃至世界,可以随时随地获得个性化的信息和服务;在芬兰,520万人口,拥有538万部手机,许多人都拥有不止一部移动电话,人人可以看手机电视,手机费用为欧盟平均价格的60%。芬兰83%的公寓采用无线、卫星天线的方式接收电视信号,全国范围内采用数字信号传输。从上述的发展可以看到,未来图书馆阅览区的纸质文献将完全被网络资源替代,纸质馆藏将被封存,也可以拿出来扫描传递。融合扩展后的实体图书馆将成为信息共享的,学习型的,交互式的“读者空间”。阅览室读者服务将渗透到教学科研和社会生活的各个方面,并实行对各种有价值信息的组织、管理、传播和永久保存。社会公众的阅读活动将突破时空局限,在新技术设备的基础上,实现更高层次的信息共享。
  
  参考文献
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